Category Archives: Actualité

Découvrez notre nouvelle série d’interviews vidéos « Basique Programmatique » !

Pour fêter la nouvelle année, nous vous proposons une nouvelle série d’interviews vidéos « Basique Programmatique » d’acteurs référents du marché de la publicité digitale qui vous feront découvrir ou le plus souvent redécouvrir les fondamentaux des technologies qui animent le marketing digital.   Pas de blabla ou de discours techniques rébarbatifs, il s’agit d’expliquer simplement à quoi sert une… Read More »

Une vingtaine de vendeurs « suspendus » de l’Ad exchange de DoubleClick

L’ensemble des sites éditeurs ainsi que les annonceurs et les agences connectés au DoubleClick Ad exchange ont reçu un rapide message relatant qu’une vingtaine de vendeurs avaient été suspendus le 21 décembre dernier en raison de la présence de fichiers présentant des failles de sécurité susceptibles de déclencher des attaques de hackers de type « XSS », c’est à dire… Read More »

Quels sont les formats publicitaires bannis de Chrome à partir de Février prochain ?

Dans le cadre de la « Coalition for better Ads », créée par Google, Facebook, Criteo & Teads notamment, un certain nombre de formats publicitaires vont être bannis du navigateur Chrome à partir du 15 février 2018. Les formats publicitaires en question ont été publiés sur le site de la Coalition afin de permettre aux éditeurs de se préparer à… Read More »

Apocalypse Adtech : quel avenir en dehors des GAFA ?

3 mois ont passé depuis le lancement d’IOS 11 qui inclut une nouvelle feature baptisée ITP (Intelligent Tracking Prevention) au sein du navigateur maison Safari. L’ITP limite la durée d’utilisation des cookies tiers à 24 heures pour un usage de suivi et donc de reciblage des internautes. Cerise sur le gâteau, ces mêmes cookies tiers seront automatiquement effacés par… Read More »

Quelles sont les conséquences du header bidding sur l’achat programmatique ?

Un des conséquences directes du header bidding concerne l’achat programmatique avec la mise en concurrence de l’ensemble des acheteurs sur un pied d’égalité à l’opposé du système de priorisation en cascade, mieux connu sous le nom de « waterfall ». Une autre conséquence, plus confidentielle, mais avec un impact tout aussi fort concerne le mode de facturation découlant du header… Read More »

Panorama 2017 des Adblockers

Fléau pour les uns, défenseur de la liberté de « surfer » pour les autres, les Adblockers se sont fortement développés depuis bientôt 4 ans dans des proportions importantes au point « d’équiper » entre 30% et 40% des internautes français (les chiffres divergeant en fonction des différentes sources). Et comme toute industrie qui se développe, elle suscite de nombreuses vocations pour… Read More »

Ne manquez pas le séminaire « Démystifions la Data et le Programmatique » lors du Cristal Festival !

  Vous avez la chance de vous rendre la semaine prochaine au Cristal Festival ? Ne manquez surtout pas le séminaire dédié au Programmatique : « Démystifions la Data et le Programmatique », organisé par notre talentueux confrère Michel Juvillier. Lors de ce séminaire qui se tiendra sur 2 demi-journées, les 14 et 15 décembre prochain, vous aurez l’occasion de… Read More »

Interview AppNexus : 74% de nos éditeurs sont intégrés en header bidding

Suite à la conférence organisée par AppNexus à Paris la semaine dernière pour présenter sa nouvelle plateforme APP (AppNexus Programmable Platform), nous avons pu échanger avec Paul-Antoine Strullu, Directeur Commercial France, sur les nouveautés d’AppNexus et les grandes tendances du marché de la publicité Programmatique.   1/ Quel est le taux d’adoption du header bidding au sein de vos… Read More »

Bilan 2017 du marché programmatique français

Quel bilan pour le marché français du Programmatique en 2017 ? Plus de budget investi ? Surement ! Plus de maturité ? Peut-être… L’EBG et Quantcast nous propose une nouvelle édition de leur baromètre programmatique, pour mémoire ce baromètre est réalisé auprès d’un panel d’annonceur, d’agence et d’éditeurs. Les enseignements qu’il contient nous permette d’abord d’observer un gap… Read More »

Pourquoi l’adserver n’a pas la place qu’il mérite dans le Programmatique ?

  L’adserver est au display ce que le Tag Container est à la data, la 1ère des briques à déployer, indispensable au bon fonctionnement de vos campagnes et surtout à leur optimisation. Et pourtant, combien d’annonceurs en France se sont équipés d’un adserver en interne ? Beaucoup trop peu et c’est bien dommage, car de base un adserver… Read More »

Comment Procter & Gamble personnalise ses campagnes digitales au niveau mondial ?

  P&G, 1er annonceur mondial, se targue de contacter chaque jour plus de 5 milliards de consommateurs via ses campagnes publicitaires, soit tout de même plus de 70% de la population mondiale. C’est colossal, d’autant plus si l’on ajoute à ce chiffre l’objectif afficher de Procter de détecter et de répondre aux attentes des consommateurs via ces mêmes… Read More »

Baromètre Mobile France 3ème trimestre 2017

La MMA (Marketing Mobile Association) nous propose une mise à jour de son baromètre mobile, « Marketing Mobile en France » avec un focus sur la pénétration des smartphones et de l’internet mobile vs le desktop. Malgré la prédominance de l’usage des Apps sur smartphone, la MMA constate une belle croissance du taux de pénétration de l’internet mobile qui frôle… Read More »

Trading Desk, Plateforme Programmatique, DSP… le jeu des 7 différences !

Inutile de se lancer une nouvelle fois dans l’apologie du mode d’achat programmatique, les 60% d’achats média réalisés sous cette enseigne, mis en valeur par le récent 18ème observatoire de l’e-pub du SRI, devraient normalement finir de convaincre les derniers récalcitrants même s’il restera toujours quelques irréductibles, accrocs au media planning. Subsistent néanmoins une difficulté majeure au sein… Read More »

Quels sont les attentes des annonceurs concernant le programmatique ?

La part de l’achat programmatique ne cesse de progresser au sein des investissements publicitaires, cette forte croissance n’empêche pas les annonceurs d’avoir des attentes sur l’évolution des pratiques liées à la diffusion des campagnes programmatiques. Pour faire le point, la célèbre WFA (World Federation of Advertisers) a réalisé une étude auprès de ses membres. Les retours principaux sont… Read More »