OpenAI va vite, très vite, après avoir développé sa plateforme publicitaire en six mois environ, cette dernière a été mise à disposition en France via des DSP comme StackAdapt le 24 août et une petite semaine plus tard, c’est l’Ads Manager qui est déployé. Comme Google Ads, tout à chacun peut désormais créer, gérer et optimiser des campagnes de publicités sur ChatGPT, à partir de ChatGPT !
Vous pouvez désormais créer, gérer et optimiser des campagnes de publicités sur ChatGPT, à partir de ChatGPT !
Et c’est là la première différence de taille avec Google Ads, une fois votre compte publicitaire créé, vous pouvez, si vous le souhaitez et si vous n’êtes pas un vétéran de la pub digitale, basculer sur ChatGPT en un click pour créer vos campagnes, vos audiences, vos annonces à partir de simples prompts. Un peu comme si vous pouviez piloter tout Google Ads à partir de Gemini ! Et là on vous arrête, ce n’est pas du tout à l’ordre du jour chez Google…
Il s’agit d’une vraie révolution, les Ads manager traditionnels sont assez complexes, rebutants et rébarbatifs. Les business managers des réseaux sociaux sont pareils et même peut-être pire, en particuliers celui de Méta. Mais avec ChatGPT, dés le lancement cette barrière à l’entrée disparait, plus besoin de passer des jours pour comprendre le fonctionnement ou de passer par un tiers comme un consultant ou une agence.
Après, on en est au début et la montée en puissance sera longue ainsi que la compréhension de l’impact réel des campagnes ChatGPT et leur contribution sur les autres leviers. Mais l’usage de ChatGPT est déjà tellement massif, qu’il ne faut surtout pas sous-estimer l’impact de ses campagnes ou attendre pour le tester et l’intégrer dans ses plans ! Les éditeurs reconnaissant avoir perdu plus de 30% de trafic en 2026 de part l’impact de l’usage des ChatGPT, Claude et aussi les aperçus IA Gemini dans Google. Il va bien falloir que les annonceurs et leurs agences retrouvent ce trafic là où il est parti.
On a commencé à tester 2 campagnes, une BtC et une autre BtB.
De notre côté, on a commencé à tester 2 campagnes, une BtC et une autre BtB afin d’observer des différences potentielles. Il s’agit de campagnes de quelques centaines d’euros par jour au maximum, donc quelques dizaines de milliers d’impressions.
Les premiers enseignements de nos campagnes ChatGPT ci-dessous :
- Les campagnes diffusent par « à coups », sans lisser les volumes tout au long de la journée.
- Vous pouvez avoir entre 5 000 et 10 000 impressions en une heure, puis plus rien l’heure d’après.
- Comme si l’Ads Manager agissait, faisait une pause pour analyser les résultats, puis il optimise sa stratégie de diffusion avant de relancer la campagne.
- Si vous avez créez plusieurs annonces, la diffusion est erratique entre ces dernières et la première de la liste est favorisée…
- c’est pas top, mais cela ne devrait pas durer. Une fonctionnalité d’AB Test serait la bienvenue.
- CPM moyen : 10€ ça pique en regard de la taille du format.
- Les taux de clicks sont plutôt bons, compte tenu du fait qu’il s’agit d’un format image + texte hybride entre search et display et que les résultats sont placés sur le côté et pas dans le corps de la page.
- Campagne BtC : 1,1% de CTR
- Campagne BtB : 1,8% de CTR
- CPC moyen : 0,50€, c’est plutôt correct rapprochant plus ce levier du Search que du display.
- Nous n’avons pas constaté de conversion à date, mais il est encore un peu tôt.
- Niveau reporting, la plateforme est très épurée, il n’y a pas de graphique aggrégant les statistiques, mais un graphique par indicateur (impressions, click…). C’est plus que très simple.
- A ce jour, les montants dépensés ne remontent pas dans notre Ads Manager, par contre on reçoit bien les factures dés que le budget max quotidien est atteint et notre moyen de paiement est débité dans la foulée !
- Que de bon sens chez Open AI 🙂
- Et d’ailleurs, l’Ads manager s’est permis de multiplier par 2 notre budget maximum quotidien sur une campagne avant de nous le facturer dans la foulée… S’agit-il d’une pratique à prendre en compte ou un simple bug ?
- Vous pouvez éditer vos propres pixels de conversion pour les placer en tête de vos pages de destination et sur les boutons d’action ou de validation.
- La création d’audience est aussi déjà disponible via l’import d’emails hachés ou de numéros de téléphone.
- Mais cette feature ressemble plus à une solution de black list, mise en repoussoir de sa base client par exemple, qu’a un véritable segment de ciblage sur lequel vous pourriez programmer une campagne.
- Pour finir, vous pouvez aussi charger vos flux produits pour alimenter les annonces / créas.
En synthèse
C’est tout beau, tout neuf et forcément limité et avec des bugs, mais le résultat est tout de même assez bluffant, surtout quand on passe par ChatGPT pour créer les campagnes, les annonces et demander à ce dernier comment fonctionne la plateforme son Ads manager. L’expérience devient assez unique en termes d’accessibilité et nous n’en avons pas vraiment l’habitude en pub digitale, d’ou le shift que cet Ads manager risque de créer sur le marché.
On va suivre tout cela de près !
Raphaël