Publicis x The Trade Desk : la paix des braves à six jours de Cannes Lions
C’est l’info de la semaine, et son timing n’est pas un hasard. Publicis Groupe et The Trade Desk ont résolu leur différend sur les frais adtech, restaurant leur partenariat après des mois de tensions dans l’industrie publicitaire. La résolution fait suite à l’audit commandité par Publicis qui avait soulevé des préoccupations selon lesquelles The Trade Desk avait appliqué les frais DSP à des charges supplémentaires et activé automatiquement certaines fonctionnalités de campagne, entraînant des coûts plus élevés pour les annonceurs.
Ce deal intervient à six jours de Cannes Lions, où les deux acteurs seront présents et où ce feuilleton était sur toutes les lèvres depuis des semaines.
Concrètement, Publicis rétablit sa recommandation de The Trade Desk auprès de ses clients, un signal fort pour le marché. Ce deal intervient à six jours de Cannes Lions, où les deux acteurs seront présents et où ce feuilleton était sur toutes les lèvres depuis des semaines. Pour TTD, c’est un soulagement considérable : perdre la recommandation du plus grand groupe de communication mondial pesait lourd sur les négociations commerciales avec d’autres clients potentiels.
Ce dénouement soulève néanmoins une question de fond : si Publicis a obtenu gain de cause sur les frais non contractuels (ou encore sur des frais pas bien maitrisés par ces derniers), quelles garanties concrètes de transparence ont été mises en place et surtout quelle renégociation a été finalisée ? Le marché attend des détails sur les nouvelles conditions de l’accord, TTD étant bien connu pour être le DSP le plus Premium du marché !
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Cannes Lions 2026 : les shortlists Titanium et Glass Lions dévoilées
À six jours du festival, les shortlists des deux prix les plus emblématiques commencent à tomber. Les 18 campagnes shortlistées pour le Titanium Lion 2026 sont désormais connues, ce prix récompense les travaux qui redéfinissent les frontières de la communication et anticipent de nouvelles directions pour l’industrie.
Côté Glass Lion, c’est à dire le prix dédié aux campagnes qui challengent les biais de genre, 14 campagnes ont été retenues pour la shortlist 2026. Parmi les noms cités dans les prédictions de The Drum comme potentiels lauréats : Anthropic, The Ordinary, Icelandair et Life360, un casting qui illustre parfaitement la convergence entre tech, beauté, voyage et applications consumer.
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AdExchanger s’installe sur le yacht Equativ à Cannes : la couverture programmatique en live
Pour la première fois, nos confrères d’AdExchanger s’associent à Equativ pour produire des contenus live depuis la jetée Albert Édouard à Cannes Lions 2026, conversations avec des dirigeants, analyses en temps réel et distribution multicanale depuis le cœur du festival. Une présence adtech assumée sur la Croisette, qui confirme que les sujets programmatiques, transparence, IA agentique, retail media et mesure s’invitent désormais au cœur du festival de la créativité publicitaire mondiale.
Pour les professionnels du programmatique qui font le déplacement, le yacht Equativ sera clairement l’un des rendez-vous incontournables de la semaine.
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En synthèse
L’accord Publicis/The Trade Desk juste avant Cannes n’est pas une coïncidence. Personne n’a envie d’arriver sur la Croisette en portant le poids d’un conflit ouvert avec son principal partenaire DSP, ni côté Publicis, ni côté TTD.
Mais la vraie question reste entière : quelles sont les nouvelles garanties de transparence concrètes mises en place ? Si l’accord se résume à un communiqué de bonne volonté sans mécanisme de contrôle indépendant, on risque de rejouer le même feuilleton dans quelques mois.
Ce que cette affaire a mis en lumière, des frais non contractuels, des fonctionnalités activées sans consentement explicite des traders, de l’annonceur et ce n’est pas un problème spécifique à TTD. C’est un problème structurel de tout l’écosystème programmatique.
Eric Gueilhers