Criteo met la main sur Hooklogic, quels sont les enjeux de cette acquisition ?

Ca bouge (enfin) chez Criteo hooklogic-rachete-par-criteo-250-millionsavec une acquisition qui pourrait mieux illustrer leur stratégie actuelle (réconciliation Off et On line au service des retailers) et qui porte sur l’AdTech US Hooklogic. Cette dernière est une sorte de « Private Ad-exchange mutualisé » destinée aux Marques Continue reading

AppNexus rachète Open AdStream et « reçoit » un investissement de 25 millions de dollars de la part de WPP !

logo AppNexuswpp logoBeaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars.

AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en cours depuis une petite année.  Le tout en se donnant les moyens financiers nécessaires à ce type de politique, en effet entre le développement de sa propre plateforme à une échelle mondiale (ainsi que son maintien) plus ses velléités de rachat de sociétés complémentaires (concurrentes pour Open Adstream) il est nécessaire de posséder des moyens financiers très importants.


Concernant Open Adstream ces derniers ont déjà développé leur propre solution programmatique pour la TV, là ou AppNexus était absent de ce média jusqu’à maintenant, contrairement à certains de ses concurrents comme Turn.


Mais l’information la plus structurante pour le marché au global est bien l’investissement de WPP dans une société technologique. Là ou par habitude les agences prônent leur neutralité et leur rôle de conseil dans le choix des solutions techniques, WPP commencent à prendre des positions plus tranchées qui vont forcément impacter sa politique commerciale ainsi que les services rendus à ses clients. Le marketing et les médias étant de plus en plus « drivés » par la techno il n’est pas étonnant qu’une agence réalise ce type d’investissement.

Et ceci n’est pas sans nous rappeler une certaine rumeur de rachat de Critéo par Publicis, la démarche étant similaire, la manière de faire différente et moins radicale que celle supposée pour Publicis.

Raphaël Glatz

Les différents business model des campagnes programmatiques

Business model cpc-cpl-cpa-cpmLes business models de vos campagnes programmatiques, sont fréquemment l’objet d’âpres discussions avec vos prestataires techniques et/ou vos agences, le parti pris dans une majorité de cas étant de limiter les risques économiques pris, notamment lors de test de nouvelles solutions ou médias. Continue reading