Samsung Ads : l’écran d’accueil des Smart TV s’ouvre au programmatique

C’est l’une des annonces les plus structurantes de la semaine pour le marché CTV. Samsung Ads a annoncé que ses emplacements publicitaires haute visibilité de l’écran d’accueil des Smart TV seront désormais disponibles en achat programmatique via The Trade Desk et Google Display & Video 360, propulsés par la technologie SpringServe de Magnite. Le déploiement mondial est prévu pour le troisième trimestre 2026.

L’enjeu est considérable : avec plus de 77 millions de foyers actifs équipés de Samsung Smart TV dans le monde, l’écran d’accueil est l’un des espaces publicitaires les plus visibles de tout l’écosystème CTV.

L’enjeu est considérable : avec plus de 77 millions de foyers actifs équipés de Samsung Smart TV dans le monde, l’écran d’accueil est l’un des espaces publicitaires les plus visibles de tout l’écosystème CTV.

Jusqu’ici accessible uniquement via des deals directs, cet inventaire premium rejoint le circuit programmatique, une décision qui s’inscrit dans une tendance de fond : les grandes plateformes streaming ne considèrent plus les DSP comme des concurrents (vs les Ads plateformes des fabricants) mais comme des partenaires de distribution. Roku a déjà signé des accords avec Amazon DSP, Google DV360, The Trade Desk, Yahoo et AppLovin. Samsung TV Plus les rejoint dans cette logique.

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Roblox ouvre la publicité aux moins de 13 ans…

Le sujet fait débat dans l’industrie cette semaine, et il mérite un traitement nuancé. Roblox a annoncé l’ouverture de son inventaire publicitaire aux utilisateurs de moins de 13 ans. Les annonces ciblant cette tranche d’âge seront limitées aux deals directs uniquement, pas d’open exchange sur les moins de 13 ans. Seuls les formats bannières sur l’écran d’accueil et certains emplacements in-game seront disponibles, avec des annonces clairement labellisées. Les vidéos jugées trop incitatives à un temps de présence prolongé, seront refusées, reste à savoir quels seront ces critères d’exclusion.

Le système de vérification de l’âge s’appuie sur la reconnaissance faciale, pas sûr que cela passe auprès des régulateurs européens.

Le système de vérification de l’âge s’appuie sur la reconnaissance faciale, pas sûr que cela passe auprès des régulateurs européens. Les enfants passant par ce système verront des annonces non ciblées s’ils ont moins de 13 ans.

Un équilibre délicat entre opportunité commerciale et protection des mineurs, dans un contexte européen où le RGPD et le Digital Services Act encadrent strictement la publicité ciblée envers les enfants. Pour les annonceurs européens, cette ouverture reste donc théorique à court terme.

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Alphabet double ses investissements IA en 2026 : les implications pour l’adtech

Alphabet, maison mère de Google, a annoncé un quasi-doublement de ses investissements dans l’IA en 2026, dans la course à l’armement technologique qui agite la Silicon Valley. Pour l’écosystème publicitaire, les implications sont directes : chaque euro investi par Google dans ses infrastructures IA se retrouve tôt ou tard dans ses produits publicitaires, Google Marketing Live l’a illustré il y a trois semaines avec les annonces sur Gemini, Ask Advisor et les formats agentiques.

La question pour les acteurs de l’adtech indépendants est désormais celle de la vitesse : peuvent-ils suivre le rythme d’investissement des géants sans disposer de capacités financières similaires ?

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Cannes Lions J-5 : dernier briefing avant la Croisette

Dans cinq jours, le festival ouvre ses portes. Pour les acteurs de l’adtech et du programmatique, les rendez-vous à ne pas manquer cette semaine sont clairs : le Cannes Adtech Kickoff Lunch le lundi 22 juin au Majestic, le yacht JCDecaux x Displayce x VIOOH le mercredi 24 avec sa masterclass pDOOH et L’Aperitivo qui suit ! L’espace AdExchanger x Equativ sur la jetée Albert Édouard pour les conversations de fond sur l’IA agentique et la transparence programmatique. Et bien sûr, la keynote inaugurale d’AB InBev le lundi matin et le LionHeart d’Oprah Winfrey le mardi.

Notre équipe couvre l’événement en live pour Programmatique Marketing du 22 au 25 juin, interviews, réactions aux keynotes, et décryptage des tendances depuis le terrain. Contactez-nous si vous souhaitez planifier iun moment pour échanger.

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En Synthèse

L’ouverture de Samsung à l’achat programmatique est un signal fort : les dernières forteresses de l’inventaire CTV premium tombent une à une. Après Roku, après Paramount, c’est Samsung qui franchit le pas.

Dans 18 mois, acheter en programmatique l’écran d’accueil d’une Smart TV sera aussi banal qu’acheter du display. La vitesse à laquelle le marché CTV converge vers les mêmes standards d’achat que le display est frappante, menaçant un peu plus l’avenir de ce levier historique. Mais, c’est exactement le mode d’achat « d’enchère ouverte »ce que l’industrie demandait depuis des années.

Il reste des points d’attention et des progrès à réaliser, notamment sur la mesure cross-CTV. Cette mesure va-t-elle suivre le même rythme de standardisation ? Sans ça, la promesse de l’omnicanalité CTV restera incomplète.

On en parle à Cannes ?

Eric Gueilhers