Suite de notre comparatif DSP avec une plongée scorée dans les fonctionnalités, les médias activables et un who’s who des agences « Big Six » pour savoir quelle agence utilise quel DSP !
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Fiches détaillées par DSP
Sélectionner un DSP pour voir le scoring, les points forts et points faibles
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Matrice comparative DSP
7 plateformes × 14 critères
Matrice fonctionnelle
| Critère | TTD | DV360 | Adform | Beeswax | Yahoo DSP | Amazon DSP | MediaMath |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Open internet | Fort | Partiel | Fort | Fort | Moyen | Partiel | En phase de ramp up |
| YouTube | No | Exclusif | No | No | No | No | No |
| CTV / Streaming | Leader | Fort (YT) | En dev | Fort (FW) | Moyen | Fort (PV) | Via Infillion |
| DOOH | Fort | Limité | Fort (visuel) | Faible | Faible | Faible | Live sports (Infillion) |
| Retail / achat data | Partenaires | Google signals | Partenaires | Partenaires | Partenaires | Natif 1P | Partenaires |
| Identity cookieless | UID 2.0 | Google Topics | ID Fusion | Partenaires | ConnectID | Amazon 1P | XGraph agnostique |
| Transparence fees | Contesté | Opaque | Bon | Très bon | Moyen | Opaque | Correct |
| CPM de référence (US) | ~1,07$ | ~0,89$ | NC | ~1,63$ | ~1,78$ | ~2,50$+ | NC (relaunch) |
| Custom bidding | Koa AI | DV3 algo | Standard | BYOA total | Limité | Limité | The Brain (IA) |
| Ad server intégré | Oui | CM360 | Natif | Non | Non | Non | Non |
| DMP / Clean room | Non | GA Audiences | DMP natif | Non | Partiel | AMC natif | DMP partiel |
| Conformité RGPD | US-first | Google-centric | Européen natif | Correct | Correct | Correct | Correct |
| White-label / API | Non | Non | API oui | Core feature | Non | Non | API-first |
| Minimum spend | Élevé (agence) | Moyen (GMP) | Flexible | Élevé (maintenance tech) | Moyen | ~50K$/mois | NC |
Fort / natif
Partiel / via partenaire
Faible / absent
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Comparatif DSP — Agences Big Six
Qui utilise quoi — vision terrain 2026
Contexte 2026 : Publicis a conseillé à ses clients d’arrêter de transacter sur The Trade Desk (mars 2026) suite à un audit sur les fees DSP. Omnicom maintient son partnership TTD signé en 2024. Amazon DSP s’impose comme troisième walled garden incontournable sur les budgets retail. MediaMath : aucune holdco ne l’utilise en primaire. Le relaunch Infillion est encore en phase de reconquête.
Utilisation par holdco
Publicis Groupe
Trading desk : PMX
DV360
Adform
Amazon DSP
TTD ⚠
Forte orientation DV360 + Adform en Europe. Rupture commerciale avec TTD en 2026. Amazon DSP actif sur clients grande conso/retail. Capitalise sur Epsilon Data pour réduire la dépendance aux DSPs tiers.
WPP Media
Trading desk : Nexus
DV360
TTD
Amazon DSP
Multi-DSP pragmatique. DV360, TTD et Amazon DSP activés selon client/marché. WPP Open (InfoSum) comme couche data souveraine par-dessus. Réflexion interne sur DSP propriétaire pour capturer la plateforme-fee.
Omnicom
Trading desk : OMG Digital / Annalect
TTD
DV360
Amazon DSP
Partnership stratégique TTD maintenu (CTV custom 2024). Amazon DSP fort sur les clients FMCG et retail. Fusion en cours avec IPG qui va renforcer les capacités Kinesso/Matterkind.
Havas
Trading desk : Havas Market
DV360
Adform
TTD
Amazon DSP
Forte présence Adform en Europe (France notamment). DV360 sur annonceurs Google. TTD sur open internet premium. Amazon DSP sur e-commerce. Approche multi-DSP selon géographie et secteur.
Dentsu
Trading desk : iProspect / Merkle
TTD
DV360
Beeswax
Amazon DSP
TTD dominant sur open internet. Beeswax pour trading desks techniques avec algos proprios. Amazon DSP actif via Merkle sur périmètre commerce/data. DV360 sur clients performance-first.
IPG Mediabrands
Trading desk : Kinesso / Matterkind
TTD
DV360
Yahoo DSP
Amazon DSP
TTD sur open internet. Yahoo DSP via accords data (audiences news/sport). Amazon DSP sur e-commerce. Fusion Omnicom/IPG en cours : convergence des stacks programmatiques à venir.
Tendance 2026 : Les Big six construisent leurs propres desk programmatiques (PMX, Nexus, WPP Open…) pour tenter de réduire les fees plateforme plutôt que de la verser à TTD ou DV360. C’est le fond du conflit Publicis/TTD, une guerre de marges, pas seulement de transparence. Amazon DSP s’impose comme troisième walled garden incontournable, notamment sur les budgets FMCG et retail media qui explosent.
Raphaël Glatz