Archives de catégorie : Cas pratiques

Quelle stratégie média mettre en place pour atteindre les objectifs de ROI de vos campagnes programmatiques ?

Nous avons à cœur d’aider les équipes marketing/e-commerce à obtenir davantage de résultats dans leur stratégie média de communication digitale programmatique, ce qui nous amène aujourd’hui à vous partager une observation frappante  constatée par la plupart des media traders. Ces dernières années, le ciblage marketing ultra-personnalisé s’est imposé comme un pilier d’une communication publicitaire réussie.… Lire la suite »

Pourquoi l’adserver n’a pas la place qu’il mérite dans le Programmatique ?

  L’adserver est au display ce que le Tag Container est à la data, la 1ère des briques à déployer, indispensable au bon fonctionnement de vos campagnes et surtout à leur optimisation. Et pourtant, combien d’annonceurs en France se sont équipés d’un adserver en interne ? Beaucoup trop peu et c’est bien dommage, car de… Lire la suite »

Internaliser le programmatique : les questions à vous poser avant de passer à l’acte.

Internaliser ou ne pas internaliser le programmatique ? Cette question importante l’est pour des enjeux tels que le contrôle de ses campagnes et de la data, mais également un peu par effet de mode. De grands annonceurs comme Carrefour, Air France, L’Oréal ou encore la Redoute ont procédé à cette internalisation

Annonceurs sortez du lot !

Annonceurs comment vous faire entendre ? Comment faire évoluer ou encore simplement maintenir l’image de votre marque à une époque où il est difficile d’émerger et à l’heure où les adblockers ont pour obsession de neutraliser vos campagnes de pub ? L’édition massive de contenu propriétaire sur votre site web et les réseaux sociaux semble… Lire la suite »

« Le Programmatique est inévitable » selon le CMO de Procter & Gamble

Procter & Gamble, 1er annonceur mondial, a depuis longtemps montré et démontré son vif intérêt pour la publicité programmatique, au point de chercher à internaliser ce mode d’achat (cf le projet Hawkeye) avant de revenir en partie sur cette décision comme nous pouvons le lire entre les lignes de l’interview que Marc Pritchard, Global CMO (Directeur… Lire la suite »

Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?

S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier

Les différents business model des campagnes programmatiques

Les business models de vos campagnes programmatiques, sont fréquemment l’objet d’âpres discussions avec vos prestataires techniques et/ou vos agences, le parti pris dans une majorité de cas étant de limiter les risques économiques pris, notamment lors de test de nouvelles solutions ou médias.

Procter & Gamble prévoit de basculer 75% de ses achats display en programmatique cette année.

P&G, le premier annonceur mondial avec 3.2 milliards de dollars de budget annuel (source : Kantar media), s’apprête à basculer 75% de son budget display (estimé à 235 millions de dollars au global) en achat programmatique via sa solution