L’enjeu data est incontournable pour l’industrie de la publicité et bien évidemment pour les annonceurs, encore faut-il savoir de quelle data on parle. Donnée modélisée, donnée avérée et bien sûr la data loguée, sur laquelle les GAFA ont construit leur suprématie. En effet, il ne vous a pas échappé que pour utiliser la grande majorité de leurs services,… Read More »
Big news dans le monde du Programmatique, AppNexus, l’une des plus grandes Adtech encore indépendante, serait en passe de ne plus l’être avec son potentiel rachat par l’opérateur Telecom US AT&T. AT&T qui rappelons-le vient d’acquérir définitivement Time Warner Inc suite à l’autorisation du Département de la Justice US il y a quelques semaines pour un montant d’environ… Read More »
A l’origine de nombreuses initiatives pour démocratiser le Programmatique et clarifier ses enjeux pour les éditeurs et les annonceurs, notre confrère Michel Juvillier nous propose un nouveau programme nommé « The Programmatic Society ». Ce programme, filmé dans les locaux d’Ateliers B, prend la forme de tables rondes durant laquelle des acteurs qui animent le marché de la publicité programmatique… Read More »
Nos amis de Martech France ont de nouveau mis à jour leur panorama des Adtech et Martech Made in France qui référence désormais plus de 135 sociétés. Parmi les petits nouveaux, on notera l’arrivée de Geolid, myDPO, inBlocks, Singlespot, Datananas, Ezeeworld, Actito, 360&1. Ainsi qu’une nouvelle catégorie qui est devenue ultra-fashion ces derniers mois (même si elle est loin d’être sexy) :… Read More »
Nous sommes heureux de vous présenter un nouvel épisode de notre série d’interviews « Basique Programmatique » qui vous propose une plongée dans l’univers du Native Advertising avec un des leaders du secteur, une adtech française : Quantum Advertising. Son CEO, Mickael Ferreira, a répondu à nos questions pour nous donner un éclairage simple, précis et concret de ce levier publicitaire.… Read More »
L’actualité du Programmatique est riche et le sujet brulant de la fraude a eu droit à sa part du gâteau en 2017 avec le développement de 2 standards / normes de vérification et de certification des vendeurs nommées Ads.txt et Ads.cert. Ces 2 noms sont assez peu évocateurs et il n’est pas certain que l’intégralité des acteurs du… Read More »
eMarketer en association avec la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) ont mené conjointement une enquête pour sonder les annonceurs US sur leurs tactiques d’achat programmatique et plus globalement sur leurs priorités stratégiques pour 2018. Les résultats sont très parlant et montre les différences d’approches de l‘achat programmatique entre l’Europe et les US, ainsi que des des niveaux de… Read More »
Le mobile a gagné la bataille de l’audience face au desktop depuis longtemps déjà, maintenant il reste à savoir quels acteurs se partagent ce marché plein de promesse au niveau de l’achat programmatique. La MMAF (Marketing Mobile Association France) nous apporte une réponse précise avec ce panorama des acteurs technologiques du programmatique mobile intégrant également leurs parts de… Read More »
Plus le programmatique se développe, plus il brouille les lignes entre les différents métiers historiques de la publicité, au grand dam des annonceurs, pour lesquels il est déjà difficile de suivre les évolutions, tant elles sont nombreuses et rapides. Le métier d’agence est clairement concerné par ces évolutions et rentre en concurrence avec des métiers qui étaient par… Read More »
C’est avec plaisir que nous vous partageons ce 3ème épisode de notre nouvelle série d’interview « Basique Programmatique », qui se donne pour objectif de faire découvrir ou redécouvrir les fondamentaux du Marketing Programmatique, le tout en compagnie d’acteurs référents du marché de la publicité digitale. Le sujet de ce 3ème épisode : les algorithmes programmatiques. C’est au tour de… Read More »
Il est l’heure pour le SRI de nous partager une nouvelle édition de son observatoire de l’ePub, la 19ème en l’état, qui propose une synthèse des investissements publicitaires réalisés par les annonceurs en 2017. Un observatoire qui reste, il faut bien l’avouer, dans la continuité de celui de 2016, très dynamique et fortement dominé par le duopole Google… Read More »
C’est avec plaisir que nous vous partageons ce 2ème épisode de notre nouvelle série d’interviews « Basique Programmatique » qui se donne pour objectif de faire découvrir ou redécouvrir les fondamentaux du Marketing Programmatique, le tout en compagnie d’acteurs référents du marché de la publicité digitale. Aujourd’hui, c’est au tour de l’un des piliers du Programmatique français, Julien Gardes, de… Read More »
Afin de clôturer dignement ce mois de janvier 2018, riche de nombreuses prédictions, nous avons interviewé Vihan Sharma, le DG France de LiveRamp pour qu’il nous éclaire sur les enjeux liés à la data pour l’année à venir. Dans un contexte de l’application du GDPR prévue pour le mois de Mai prochain, la collecte, l’analyse et l’exploitation de… Read More »
C’est au tour de Smart, acteur historique de l’Adserving en Europe, de nous partager ses prédictions programmatiques pour le marché de l’Adtech en 2018, sous la forme d’un classement « In & Out ». Ce qui revient à dire ce qu’il faut faire et ne pas faire pour rester dans le coup, avouez que ce n’est pas forcément le plus… Read More »
Pour fêter la nouvelle année, nous vous proposons une nouvelle série d’interviews vidéos « Basique Programmatique » d’acteurs référents du marché de la publicité digitale qui vous feront découvrir ou le plus souvent redécouvrir les fondamentaux des technologies qui animent le marketing digital. Pas de blabla ou de discours techniques rébarbatifs, il s’agit d’expliquer simplement à quoi sert une… Read More »
L’ensemble des sites éditeurs ainsi que les annonceurs et les agences connectés au DoubleClick Ad exchange ont reçu un rapide message relatant qu’une vingtaine de vendeurs avaient été suspendus le 21 décembre dernier en raison de la présence de fichiers présentant des failles de sécurité susceptibles de déclencher des attaques de hackers de type « XSS », c’est à dire… Read More »
Dans le cadre de la « Coalition for better Ads », créée par Google, Facebook, Criteo & Teads notamment, un certain nombre de formats publicitaires vont être bannis du navigateur Chrome à partir du 15 février 2018. Les formats publicitaires en question ont été publiés sur le site de la Coalition afin de permettre aux éditeurs de se préparer à… Read More »
3 mois ont passé depuis le lancement d’IOS 11 qui inclut une nouvelle feature baptisée ITP (Intelligent Tracking Prevention) au sein du navigateur maison Safari. L’ITP limite la durée d’utilisation des cookies tiers à 24 heures pour un usage de suivi et donc de reciblage des internautes. Cerise sur le gâteau, ces mêmes cookies tiers seront automatiquement effacés par… Read More »
Un des conséquences directes du header bidding concerne l’achat programmatique avec la mise en concurrence de l’ensemble des acheteurs sur un pied d’égalité à l’opposé du système de priorisation en cascade, mieux connu sous le nom de « waterfall ». Une autre conséquence, plus confidentielle, mais avec un impact tout aussi fort concerne le mode de facturation découlant du header… Read More »
Publicis nous présente ses vœux pour 2018 avec pour la 1ère fois Arthur Sadoun, son nouveau président, en vedette. C’est différent des années précédentes, on vous laisse apprécier. Eric Gueilhers