1. Un marché en forte croissance, dominé par Amazon Le marché du Retail Media européen devrait croître à un CAGR de +30 % par an pour atteindre 31 milliards d’euros en 2028, soit une croissance bien supérieure aux 8 % attendus pour l’ensemble de la publicité digitale. Ce dynamisme masque pourtant une réalité préoccupante pour les acteurs locaux… Read More »
Hélas, l’attribution marketing n’a pas tenu ses promesses. Historiquement, elle devait permettre de démontrer clairement la contribution du marketing au chiffre d’affaires. Mais en pratique, elle s’est souvent limitée à mesurer des conversions ou à produire des dashboards, déconnectés des enjeux business réels. Le problème n’est pas tant technique que sémantique et organisationnel : Il en résulte un… Read More »
Le 35ᵉ Observatoire de l’e-pub analyse (SRI – UDECAM) l’évolution du marché publicitaire digital en France en 2025. L’étude met en évidence une poursuite de la croissance du digital, malgré un contexte économique incertain et une concurrence accrue entre les différents environnements publicitaires. La publicité digitale progresse donc significativement, là où l’Open Web recule, comme nous le montre… Read More »
L’Open Web est en plein bouleversement et le baromètre 2025 du programmatique de l’Alliance Digitale nous aide à analyser l’évolution des investissements publicitaires sur plusieurs canaux programmatiques : display, vidéo instream, audio et pDOOH. Dans un contexte marqué par la fin progressive des cookies tiers, le renforcement des réglementations et la montée des environnements logués des plateformes, l’étude… Read More »
La publicité digitale « ouverte » donc étroitement liée à l’open web, a besoin d’un nouveau logiciel, d’une nouvelle architecture pour se réinventer et proposer une alternative crédible et puissante aux walled gardens qui dévorent la plupart des budgets publicitaires. Pour ce faire, il ne faut pas limiter la réflexion à la qualité des inventaires publicitaires disponibles en open web,… Read More »
Ces nouveaux protocoles font le buzz depuis quelques mois, s’agit-il d’une évolution permettant d’intégrer l’IA dans le processus d’achat programmatique ou alors d’une révolution redéfinissant l’achat RTB ? Nous vous proposons un petit article de synthèse ci-dessous, qui vous permettra d’y voir claire de creuser le sujet si le coeur vous en dit / ou si votre boss… Read More »
Telle une coutume immuable, Publicis nous partage ses voeux de fin d’année avec un format spécial à l’occasion du 100ème anniversaire du groupe. A l’honneur, le fondateur de l’agence, Marcel Bleustein-Blanchet, entrepreneur, publicitaire et accessoirement résistant héroïque pendant la seconde guerre, ne sachant se résigner à être une cible, il pris les armes dans l’ombre, sous le pseudonyme… Read More »
Retail Dogma, site US spécialisé sur le retail en général, nous propose une vidéo didactique détaillant les enjeux et le fonctionnement des retail media network. Des formats publicitaires aux usages de la data first party des retailers en passant par les infrastructures techniques, Retail Dogma décortique le sujet. Raphaël Glatz
Après beaucoup d’attente, l’IAB se positionne enfin sur la mesure de l’attention publicitaire, qui rappelons-le, a émergé il y a tout de même plus de 5 ans. Pourquoi autant de temps perdu par l’organisme qui se veut à la fois le garant et le « régulateur » de la publicité digitale ? Difficile à comprendre, d’autant qu’avec la chute des… Read More »
Marché publicitaire : le digital continue de tirer la croissance malgré un recul des médias traditionnels Panorama des investissements publicitaires du 3ème trimestre 2025 : une croissance globale contenue dans un marché en recomposition Le marché publicitaire français affiche une progression modérée au troisième trimestre, avec un total de 12,674 milliards d’euros, en hausse de +2,1 % par… Read More »
Belle punch line de l’Alliance Digitale qui publie ce jour une nouvelle infographie “Data Quality Culture” pour renforcer la culture de la donnée au sein des organisations Dans un contexte où les données pilotent chaque décision marketing, la fiabilité des données devient un enjeu crucial pour les entreprises. Afin d’accompagner les professionnels du marketing, de la communication et… Read More »
Le retail media a promis aux marketeurs quelque chose qu’ils attendaient depuis des décennies : la capacité de relier l’exposition aux médias à l’acte d’achat. Et pourtant, malgré des investissements importants et une vague d’innovations, la mesure reste l’aspect le plus débattu — et le plus mal compris — du retail média.
Programmatique Marketing vous propose une plongée dans les bénéfices que peuvent apporter la publicité sur la CTV (TV connecté) aux campagnes d’activation Retail Media
Qui l’eût cru ? L’année 2024 est en passe de tenir ses promesses en terme d’investissements publicitaires, spécialement le 3ème trimestre qui nous est ici décortiqué dans le cadre de l’étude Bump menée par Kantar. L’ensemble des « grands » médias et donc le marché de la pub au global sont donc en croissance versus 2023 et surtout par rapport… Read More »
Le retail média fait le buzz et est depuis plus de 2 ans l’un des seuls secteurs de la publicité en croissance, dans un paysage plutôt morose pour une industrie qui se relève difficilement de la crise du Covid. Mais dans ce contexte, d’où viennent les budgets du retail média, au détriment de quels autres médias cette croissance est-elle réalisée ?
L’initiative du DSP TTD (TheTradeDesk) de publier un top 100 des éditeurs mondiaux est à saluer tant elle leur revient de droit en tant que DSP, tout en étant exceptionnelle. En effet, à date aucun DSP ne s’est lancé dans ce genre d’exercice alors qu’ils sont les mieux placés pour le faire. Après, il est légitime de s’interroger… Read More »
Tout le monde attend la fin des cookies tiers sur le navigateur Chrome, mais certains sont plus impatients que d’autres, notamment les sociétés MarTech proposant des solutions alternatives ! Les annonceurs étant eux moins pressés d’affronter cette complexité nouvelle impactant le ciblage, le tracking et la mesure. Pour tous les autres, Antvoice vient de publier une cartographie répertoriant… Read More »
Découvrez en exclusivité le nouveau guide de l’IAB US sur le retail média à destination des acheteurs média et traduit dans la langue de Molière par votre serviteur ! Entre définition, état des lieux chiffrés, enjeux business et bonne pratique, ce guide est un must have pour tout acheteur média qu’il soit en agence, trading desk ou directement… Read More »
La pub TV est au centre de toutes les attentions et des appétits depuis que les cartes de l’audience de l’écran roi ont été redistribuées il y a déjà plusieurs années. Disney, Netflix et plus récemment Amazon veulent tous la plus belle part du gateau, au grand dam des chaines historiques qui voient leurs investissements publicitaires stagner, puis… Read More »
C’est le running gag de Google depuis maintenant plus de 4 ans, la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome est une énième fois reportée suite à des remontés négatives croisées des régulateurs (notamment la CMA aux UK) et de l’IAB tech lab qui estime que la solution de Google « Privacy sandbox » couvre peu de cas d’usages… Read More »