Walmart rachète Vibe !

C’est le deal M&A le plus « fat » de cette semaine sur la Croisette, Walmart Connect rachète Vibe, surnommé « le Google Ads du streaming », dans une transaction estimée à plus d’un milliard de dollars. En regard du chiffre d’affaires de Vibe qui dépasse les 220 millions de dollars, Wallmart a valorisé Vibe 7 fois son CA 2025 et c’est énorme pour une société fondée en 2022 ! 1,2 milliards seraient versés directement en cash, et 200 millions versés en earn out pour les cadres dirigeants au bout de quatre années de collaboration au sein de Walmart Connect.

Le chiffre d’affaires de Vibe dépasse les 220 millions de dollars, Wallmart a donc valorisé Vibe 7 fois son CA 2025 et c’est énorme pour une société fondée en 2022 !

L’acquisition apporte 10 000 annonceurs PME et mid-market à la plateforme Walmart Connect, avec l’objectif explicite de mieux concurrencer Meta et Pinterest sur les budgets publicitaires vidéos des petits annonceurs. Appétit qui est aussi aiguisé du côté d’Amazon qui dénonçait en début de semaine le sur-investissement des annonceurs en publicité vidéo sur les réseaux sociaux, lors d’une conférence dans « l’Amazon Port ».

La logique est imparable : Walmart Connect disposait déjà des données transactionnelles de 150 millions de clients hebdomadaires américains, actif intégré à DV360 il y a quelques jours. Avec Vibe, elle gagne une infrastructure d’achat self-serve CTV clé en main, capable de transformer des annonceurs PME en acheteurs programmatiques CTV sans friction. Et le timing de l’annonce de cette méga-acquisition à Cannes est parfait !

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Omnicom x Disney, NBCUniversal, Paramount : la CTV programmatique devient contextuelle et séquentielle

Omnicom Media a frappé fort cette semaine avec une série de partenariats CTV qui redéfinissent ce que signifie l’activation pub sur cet écran incontournable :

• Avec Disney : Omnicom et Disney Advertising ont déployé une solution de storytelling séquentiel dynamique couvrant à la fois le VOD et le live. Développée avec Innovid, elle remplace les répétitions d’une même pub dans les coupures par des messages créatifs coordonnés qui évoluent au fil de la session de visionnage, réduisant la saturation publicitaire et construisant une narration de marque progressive.
• Avec NBCUniversal : Omnicom et NBCUniversal co-développent une solution de contenu contextuel dynamique qui associe les données audience d’Acxiom avec les métadonnées des émissions NBC pour optimiser les créas en cours de campagne, jusqu’au niveau de l’épisode et même d’une scène précise dans l’épisode.
• Avec Paramount+ : Omnicom obtient un accès prioritaire aux « dynamic streaming fixed units » lors des semaines de première diffusion, le créneau à plus forte audience. Les publicités s’adaptent dynamiquement selon les segments géographiques et permettent un storytelling séquentiel sur la durée du parcours utilisateur, au fur et à mesure qu’il avance dans la série.

Ces trois partenariats convergent vers la même conclusion : la CTV programmatique ne se résume plus à l’achat d’un emplacement croisée à une couverture sur cible. Elle devient un levier de narration d’une marque et de son produit, contextuel, mesurable et adapté à la forte fragmentation de la consommation de la CTV.

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Magnite Orchestration : un framework agent-à-agent pour l’inventaire premium

Magnite a lancé Magnite Orchestration, un framework conçu pour faciliter les interactions entre agents acheteurs et agents vendeurs sur les inventaires publicitaires premium. Le système vise à automatiser la planification de campagnes, la découverte d’inventaires et les workflows transactionnels entre DSP et SSP.

C’est la pièce manquante de l’écosystème agentique qui prend forme à Cannes cette semaine : WPP a ses standards d’interopérabilité, Omnicom a ses agents d’achat connectés aux médias, et maintenant Magnite fournit l’infrastructure de transaction automatisée entre les deux côtés du marché, le buy-side et le sell-side. L’architecture agent-à-agent n’est plus théorique et elle se standardise.

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Omnicom mesure la fréquence publicitaire cross-CTV pour la première fois

Un signal tech & mesure fort et très structurant pour les plans médias CTV. Pour la première fois, Omnicom peut comparer directement la fréquence publicitaire et les performances à travers plusieurs grandes plateformes streaming, à date ce sont Disney, NBCUniversal et Paramount qui sont intégrés, il s’agit donc d’une solution de type « clean room » dédiée aux US pour le moment. Et c’est exactement le problème que les acheteurs CTV dénoncent depuis des années : impossible de savoir si un même utilisateur a vu la même pub 10 fois sur Netflix, Disney+ et Paramount+ dans la même journée.

Les acheteurs CTV dénoncent ce problème de capping depuis des années : impossible de savoir si un même utilisateur a vu la même pub 10 fois sur Netflix, Disney+ et Paramount+ dans la même journée.

Omnicom vient de commencer à casser ce mur et il va falloir finir ce travail, puis le localiser en Europe.

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En synthèse depuis la Croisette

Ce qui se dessine à Cannes Lions 2026, c’est la transformation la plus profonde du marché CTV depuis ses débuts. En l’espace de quatre jours, on a vu : Walmart racheter une infrastructure self-serve CTV pour les PME, Omnicom signer trois partenariats qui font de la CTV un média contextuel et séquentiel, Magnite standardiser les transactions agent à agent, et la mesure cross-plateformes commencé à se débloquer.

Ce n’est pas une évolution, c’est une mutation. La CTV n’est plus un canal de brand building premium réservé aux grandes marques. Elle devient une infrastructure programmatique à part entière, accessible aux PME, mesurable en fréquence cross-plateformes, et « presque » pilotable par des agents IA.

Dans 18 mois, les débats sur « est-ce que la CTV est vraiment programmatique ? » seront dépassés. La question sera : quel est votre stack d’activation CTV, est-il avec ou sans agents ?

Eric Gueilhers