Etude sur la confiance des consommateurs en période de pandémie

GFK vient de publier une étude sur le moral et la confiance des consommateurs français en cette période de pandémie. Etude très complète qui en plus de détailler l’état d’esprit de nos concitoyens, propose un focus sur l’impact de la pandémie sur les différents secteurs d’activité ainsi que la redistribution des cartes entre la vente… Lire la suite »

Nouveaux segments data disponibles sur Amazon DSP

Vous connaissez l’une des différences fondamentales entre les DSP des GAFAs Amazon / Google et les autres ? La data propriétaire générée par les utilisateurs des plateformes et services proposés par les deux géants. Cette data propriétaire est disponible en natif dans les DSP de nos amis Google et Amazon et elle a l’avantage d’être… Lire la suite »

Comment devenir trader média ?

Comment faire pour devenir trader média programmatique ? Cette question devrait intéresser un certain nombre d’étudiants souhaitant travailler dans notre belle industrie du programmatique, à l’image de ceux d’Oreegami l’école spécialisée dans le marketing digital qui fait de plus en plus parler d’elle. Nos amis de The Programmatic Society se sont penchés sur la question… Lire la suite »

Le succès en programmatique est-il lié à l’organisation des équipes ?

Nouvel épisode de notre série préférée, The Programmatic Society, animée par l’excellent Michel Juvillier. Au menu, un échange sur le lien entre l’organisation des équipes et le succès de vos campagnes programmatiques. Entre externalisation totale, semi internalisation et internalisation complète, y-a-t-il une formule gagnante ou encore quelle formule est-elle le mieux adaptée à quel type… Lire la suite »

Observatoire SRI de la publicité digitale 2019

Le SRI nous partage son dernier observatoire de la publicité digitale qui récapitule les évolutions du marché par levier pour l’ensemble de l’année 2019. On notera une croissance toujours solide de 12% du marché de la publicité digitale avec une croissance de la vidéo toujours soutenue dans la catégorie display qui pèse désormais 42% des… Lire la suite »

75% des annonceurs utilisent l’achat programmatique pour leurs campagnes digitales

Le programmatique est en pleine forme avec 75% des annonceurs déclarant l’utiliser pour leurs campagnes digitales et 88% qui prévoient d’augmenter leurs investissements sur ce levier en 2020. Le mobile et la vidéo représentent 50% des achats programmatiques des annonceurs. Pour le reste des bonnes nouvelles,nous vous invitons à parcourir l’infographie ci-dessous publiée par Gamned,… Lire la suite »

L’adserver nouveau gage d’indépendance de l’annonceur ?

Nous vous proposons un nouvel épisode de l’émission « The Programmatic Society » sur le sujet technique mais incontournable de l’adserver et tenter de répondre à la question suivante : « L’adserver nouveau gage d’indépendance de l’annonceur ? « . Pour traiter ce sujet, Michel Juvillier a réuni sur la plateau de l’émission un panel de spécialistes de la… Lire la suite »

Quelle stratégie média mettre en place pour atteindre les objectifs de ROI de vos campagnes programmatiques ?

Nous avons à cœur d’aider les équipes marketing/e-commerce à obtenir davantage de résultats dans leur stratégie média de communication digitale programmatique, ce qui nous amène aujourd’hui à vous partager une observation frappante  constatée par la plupart des media traders. Ces dernières années, le ciblage marketing ultra-personnalisé s’est imposé comme un pilier d’une communication publicitaire réussie.… Lire la suite »

La publicité programmatique géolocalisée, comment ça marche ?

L’exploitation de la géolocalisation dans la publicité digitale remonte aux prémices de son développement. Avec le programmatique et l’explosion de l’usage des smartphones, il est devenu possible de géolocaliser les consommateurs beaucoup plus finement que sur un desktop (qui est fixe la plupart du temps) et que par l’adresse IP (qui connait des taux d’imprécisions… Lire la suite »

Quelle perspective pour l’identifiant unique pour les campagnes programmatiques ?

Nous sommes heureux de vous partager un nouvel épisode de l’émission « The Programmatic Society » qui aborde le sujet complexe et technique de l’identifiant unique. Contrairement aux apparences, l’identifiant unique ou ID unique n’est pas qu’une fonctionnalité exclusive des GAFA et des initiatives tierces telles que celles de LiveRamp ou d’ID5 visent à apporter une solution… Lire la suite »

5 conseils à mettre en pratique pour collecter les consentements efficacement et dans les règles du RGPD

  La collecte des consentements est la conséquence la plus concrète du RGPD impliquant mutuellement les éditeurs et leurs lecteurs / utilisateurs. Les différentes pratiques de la collecte de consentement ont déjà fait couler beaucoup d’encre, notamment celle de la CNIL avec les mises en demeure envoyées à plusieurs acteurs de l’Adtech (Vectaury, Teemo, SingleSpot…)… Lire la suite »

Cookie, IDFA, AAID, tout savoir sur les différents modes de collecte de données digitales

  Le SRI a publié en septembre dernier un guide assez complet sur les modes de collecte de la données digitale, les spécificités de chacun de ces modes et leur utilisation dans l’univers de la publicité Programmatique, de l’analytics ou encore pour la personnalisation de sites web. Vous trouverez ci-dessous des morceaux choisis de ce… Lire la suite »

Baromètre programmatique 2018 « option Bid Request »

Le trading desk Zebestof s’est associé avec Ligatus pour publier un baromètre programmatique détaillant les forces en présence sur l’offre des SSP et donnant un aperçu des performances globales des campagnes. Google perd sa 1ère place de SSP en terme de bid request diffusées en raison de son interprétation très personnel du RGPD (Google refusant… Lire la suite »

ITP2 : le retour !

Avec la sortie d’IOS 12, Apple vient de dévoiler une nouvelle version de son ITP (internet tracking prevention) : ITP2 ! ITP2 est encore plus agressif envers la diffusion de publicité digitale via des cookies mais aussi préjudiciable pour la mesure des performances des campagnes en elle-même. Rappelez-vous l’annonce du déploiement de la 1ère version… Lire la suite »

Amazon est officiellement le 3ème vendeur de publicité digitale aux US !

C’est fait, nous passons de l’ère du duopole au « triplopole* » avec Amazon qui devient la 3ème plateforme de publicité digitale et programmatique aux US. Selon eMarketer, les annonceurs américains vont investir un peu moins de 5 milliards $ sur la plateforme Amazon en 2018, représentant 4% des investissements publicitaires digitaux aux US. Si Amazon vend… Lire la suite »