Apple a déposé plainte contre OpenAI, accusant le créateur de ChatGPT d’un vol systématique de secrets commerciaux liés à ses futurs devices, entendez Iphone, MacBook etc… Ce qui augure d’une bonne rupture à venir entre les deux entreprises partenaires. Les méchants : deux anciens cadres Apple La plainte, déposée le 10 juillet 2026 devant un tribunal fédéral de… Read More »
Vous êtes abonnés à Programmatique Marketing et nous vous en remercions chaleureusement, si la publicité programmatique vous passionne, peut-être apprécierez-vous de découvrir les romans et autres nouvelles de Raphaël, notre rédac chef. Raphaël y évoque les dépendances humaines, mais pas celle des annonceurs pour les GAFAM, il nous comte des histoires sur l’amitié, la résilience, les relations sociales,… Read More »
Nous avons le plaisir de vous partager le rapport WARC x Cannes Lions « Creative Impact Unpacked », qui synthétise dix tendances issues du festival, dresse le portrait d’un secteur pris entre fragmentation des canaux et l’exigence de sens recherchée par les consommateurs. De la consistance à la cohérence : un changement de paradigme L’an dernier, le mot d’ordre à… Read More »
Bilan adtech des Cannes Lions : Adtechs et plateformes ont dominé cette édition qui consacre la montée en puissance des MCP dans l’achat programmatique Sans revenir sur la présence écrasante des Adtechs et des plateformes à Cannes, MCP est un des mots clef de la semaine. Mais qu’elle est donc ce nouvel acronyme ? MCP a pour vocation… Read More »
Walmart rachète Vibe ! C’est le deal M&A le plus « fat » de cette semaine sur la Croisette, Walmart Connect rachète Vibe, surnommé « le Google Ads du streaming », dans une transaction estimée à plus d’un milliard de dollars. En regard du chiffre d’affaires de Vibe qui dépasse les 220 millions de dollars, Wallmart a valorisé Vibe 7 fois son… Read More »
Dans la série des Adtechs/Martechs qui dominent la Croisette, Adobe envoie du très lourd avec un très beau stand sur la plage derrière le palais des festivals, et un habillage complet du Majestic Barrière qui vaut le détour ! _________________________________ OpenAI à Cannes : « We are an advertising business » OpenAI a fait sa première apparition à Cannes Lions… Read More »
Les Cannes Lions sont désormais un festival dominé par les Adtech, à en croire l’omniprésence des yachts de ces dernières dans la zone portuaire, DoubleVerify, Mediaocean, Equativ, Criteo, IAS, Magnite, Displayce, Teads… c’est une véritable invasion qui en dit long sur les forces en présence dans l’industrie publicitaire, rendant l’absence des grandes agences d’autant plus visible. Seule Omnicom… Read More »
Samsung Ads : l’écran d’accueil des Smart TV s’ouvre au programmatique C’est l’une des annonces les plus structurantes de la semaine pour le marché CTV. Samsung Ads a annoncé que ses emplacements publicitaires haute visibilité de l’écran d’accueil des Smart TV seront désormais disponibles en achat programmatique via The Trade Desk et Google Display & Video 360, propulsés… Read More »
Publicis x The Trade Desk : la paix des braves à six jours de Cannes Lions C’est l’info de la semaine, et son timing n’est pas un hasard. Publicis Groupe et The Trade Desk ont résolu leur différend sur les frais adtech, restaurant leur partenariat après des mois de tensions dans l’industrie publicitaire. La résolution fait suite à… Read More »
En moins de quatre ans, CMA CGM a construit le troisième pôle médiatique privé de France. Derrière les rachats en cascade, la Provence, BFM, RMC, Brut, et désormais RMC Sport, se dessine une stratégie publicitaire de plus en plus structurée et affutée, qui mérite qu’on s’y attarde. Focus. De La Provence à RMC Sport : la chronologie d’une… Read More »
Le rapport « The Evolution of Commerce Media » de Progress Partners (juin 2026), indique que la prochaine phase de croissance du retail média se joue dans le monde réel : DOOH, activations in-store et événementiels, désormais activables et mesurables comme du digital. Du e-retail media au retail média « in real life » mesurable Le retail media… Read More »
Coca-Cola relance un appel d’offres média mondial : WPP vs Publicis Nous parlions la semaine dernière de la volatilité des annonceurs pour leur achat média, et cela se confirme du côté des mastodontes avec une information qui fait trembler le marché des agences : Coca-Cola a lancé un appel d’offres pour son agence média, ses données et sa… Read More »
Kantar Média nous présente son baromètre Sponsor product (ou retail média search) dédié à Amazon. Pour élaborer son baromètre, Kantar génère des requêtes quotidiennes portant sur des milliers de mots-clés couvrant l’ensemble des catégories présentes sur Amazon, en captant les deux formats phares : Sponsored Products (intégrés aux résultats de recherche) et Sponsored Brands (encarts marque). Trois catégories… Read More »
Apple ATT : l’Alliance Digitale porte le combat en Europe Nous l’avions dénoncé dés son lancement et c’est de nouveau le feuilleton français du moment dans l’adtech. Après l’échec en référé de janvier 2026 devant le Tribunal judiciaire de Paris, l’Alliance Digitale se retrouve face à ce qu’elle décrit comme le « déni » d’Apple : la marque à la… Read More »
Google entre en guerre contre Amazon sur le e-commerce C’est la suite logique du Google Marketing Live de la semaine dernière. Google voit dans l’ère de l’IA agentique une opportunité de réinventer sa position sur le ecommerce, un terrain où Amazon a longtemps régné en maître. Sa stratégie repose sur deux piliers : YouTube shoppable et les agents… Read More »
🔹 Google Marketing Live 2026 : la publicité entre dans l’ère agentique C’est l’événement majeur de la semaine. Lors de son Google Marketing Live 2026, tenu en marge de Google I/O, Google multiplie les annonces autour de Gemini, du commerce agentique, de la création automatisée et de nouveaux formats publicitaires intégrés directement dans les expériences conversationnelles de Search.… Read More »
🔹 Publicis rachète LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars : le marché data n’est plus neutre C’est le deal de la semaine, voire de l’année. En s’offrant LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars, Publicis accélère sa transformation technologique et prend le contrôle d’une infrastructure de données centrale pour le marché publicitaire. Les conséquences sont immédiates : les agences… Read More »
1. Un marché en forte croissance, dominé par Amazon Le marché du Retail Media européen devrait croître de +30 % par an pour atteindre 31 milliards d’euros en 2028, soit une croissance bien supérieure aux 8 % attendus pour l’ensemble de la publicité digitale. Ce dynamisme masque pourtant une réalité préoccupante pour les acteurs locaux : Amazon capte… Read More »
Hélas, l’attribution marketing n’a pas tenu ses promesses. Historiquement, elle devait permettre de démontrer clairement la contribution du marketing au chiffre d’affaires. Mais en pratique, elle s’est souvent limitée à mesurer des conversions ou à produire des dashboards, déconnectés des enjeux business réels. Le problème n’est pas tant technique que sémantique et organisationnel : Il en résulte un… Read More »
La publicité digitale « ouverte » donc étroitement liée à l’open web, a besoin d’un nouveau logiciel, d’une nouvelle architecture pour se réinventer et proposer une alternative crédible et puissante aux walled gardens qui dévorent la plupart des budgets publicitaires. Pour ce faire, il ne faut pas limiter la réflexion à la qualité des inventaires publicitaires disponibles en open web,… Read More »