🔹 Google Marketing Live 2026 : la publicité entre dans l’ère agentique
C’est l’événement majeur de la semaine. Lors de son Google Marketing Live 2026, tenu en marge de Google I/O, Google multiplie les annonces autour de Gemini, du commerce agentique, de la création automatisée et de nouveaux formats publicitaires intégrés directement dans les expériences conversationnelles de Search.
Deux nouveaux formats retiennent particulièrement l’attention : les « Conversational Discovery Ads », capables de répondre directement à des requêtes complexes en langage naturel, et les « Highlighted Answers », qui permettent à certaines annonces sponsorisées d’apparaître directement dans les recommandations générées par l’IA.
Côté outils, Google mise sur le développement de l’agentique avec le lancement de « Ask Advisor », un nouvel agent conçu avec Gemini qui regroupe Google Ads, Google Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform pour relier les données et surveiller les performances des campagnes.
Bémol pour le marché français et pour l’Europe : ces nouvelles fonctionnalités sont en phase de test aux États-Unis et leur déploiement en Europe reste à confirmer. Malgré ce délai, ces annonces sont lourdes de sens et d’impact pour l’avenir de l’opération des campagnes digitales, Les Gafam suivent tous la même direction, passer de modes opératoires très manuels à une automatisation poussée grâce aux agents. Consulter les contenus publiés lors du Google Live.
🔹 Marché pub français T1 2026 : le digital tire la croissance
Bonne nouvelle pour le marché français. Malgré un contexte économique, politique et international tendu, la dynamique de 2025 se poursuit au premier trimestre 2026 avec une croissance de 3,1% à 4,275 milliards d’euros. C’est la croissance du digital, social, search, display, retail media, affiliation, en hausse de 9% sur la période à 2,814 milliards d’euros, qui explique le maintien de cette dynamique positive.
La vidéo pèse désormais 42% du marché publicitaire total, la CTV étant le principal moteur de la croissance, certains Big5 nous confiant investir plus de 70% de leur budget vidéo (VOL) en CTV.
Les médias historiques, eux, continuent de reculer malgré leurs revenus digitaux en progression.
🔹 Meta en passe de dépasser Google sur la pub mondiale
Pour la première fois en vingt ans, Meta serait en passe de ravir à Google la place de leader sur le marché publicitaire mondial en 2026, selon les estimations du cabinet eMarketer. Une bascule historique portée par l’automatisation des campagnes et la puissance des données first-party des plateformes sociales.
💬 En synthèse
Google Marketing Live 2026 marque un vrai tournant : la publicité ne se résume plus à un emplacement acheté aux enchères. Elle devient une réponse générée par l’IA, contextuelle, personnalisée, intégrée au parcours de l’utilisateur. C’est une révolution pour les annonceurs, mais aussi une menace directe pour les éditeurs, dont le trafic organique risque de fondre à mesure que l’IA répond directement aux requêtes.
Et pour le marché français ? Ces formats agentiques n’arriveront pas en Europe de sitôt, notamment à en raison de la forte régulation européenne, notammant le RGPD. Pendant ce temps, nos concurrents américains affineront leurs algorithmes sur des millions d’interactions. Le retard risque d’être structurel, une fois de plus…
Eric Gueilhers