92% des budgets publicitaires sur Mobile sont captés par Google et Facebook

Plus le gâteau est gros moins il se partage, c’est un peu le triste sort de la publicité digitale selon le dernier observatoire du SRI prenant en compte l’ensemble de l’année 2016. La tendance au global est bonne et la publicité digitale / programmatique s’octroie même la 1ère place dans les médias investis devant la Télé (presque 30% pour la pub digitale vs 28% pour la pub TV).  Continue reading

Comment lutter concrètement contre la fraude publicitaire : les technologies & méthodologies

On parle souvent de la fraude et de ses conséquences sur les investissements publicitaires « détournés » par des escrocs, moins des solutions concrètes mises en place pour prévenir et limiter la fraude. Et les chiffres de la fraude donnent le tournis, notamment ceux de Methbot, Continue reading

3 questions fondamentales pour les Directeurs Marketing en 2017

Entre la forte croissance des budgets marketing et publicitaires digitaux et les règlementations à venir sur la privacy et l’utilisation des données par les annonceurs, 2017 s’annonce comme une année chargée et charnière. L’internalisation des outils va de plus en plus être au centre des débats (Ad-server, DSP, DMP, DCO…) Continue reading

Editeurs Boostez vos revenus programmatiques !

La situation des éditeurs est un réel challenge sur le front de la génération de revenu, entre les adblockers qui volatilisent de 20% à 30% de leur inventaire et les conditions d’achat qui se durcissent, (modèle de facturation au Vcpm, c’est à dire à la bannière visible) le programmatique est plus que jamais une opportunité Continue reading

Les annonceurs et le Programmatique : point d’étape via un sondage européen.

Dans toute relation il est important annonceur programmatique sondage de faire des bilans pour apprécier ce qui fonctionne et remédier aux faiblesses. Et le moins que l’on puisse dire c’est qu’entre les annonceurs et le Programmatique l’histoire est plutôt tumultueuse, entre coup de foudre pour sa puissance, ses promesses et la crainte de ses failles. Continue reading

Criteo met la main sur Hooklogic, quels sont les enjeux de cette acquisition ?

Ca bouge (enfin) chez Criteo hooklogic-rachete-par-criteo-250-millionsavec une acquisition qui pourrait mieux illustrer leur stratégie actuelle (réconciliation Off et On line au service des retailers) et qui porte sur l’AdTech US Hooklogic. Cette dernière est une sorte de « Private Ad-exchange mutualisé » destinée aux Marques Continue reading