Coca-Cola relance un appel d’offres média mondial : WPP vs Publicis

Nous parlions la semaine dernière de la volatilité des annonceurs pour leur achat média, et cela se confirme du côté des mastodontes avec une information qui fait trembler le marché des agences : Coca-Cola a lancé un appel d’offres pour son agence média, ses données et sa technologie, dans lequel WPP affronte Publicis, les budgets médias internationaux sont concernés à l’exception de l’Amérique du nord (Publicis), du Japon et de la Corée (Dentsu).

Un duel au sommet particulièrement symbolique : Coca-Cola avait quitté WPP en 2025 (budget Amérique du nord) après des décennies de collaboration, au profit de Publicis. Si WPP récupérait ce compte, ce serait le signal le plus fort possible que son plan de redressement Elevate28 fonctionne vraiment. Si Publicis gagne, il fera basculer plus de 80% des budgets médias de Coca dans son escarcelle. A suivre…

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AppLovin attaqué aux Pays-Bas pour collecte illégale de données, dont celles d’1,5 million d’enfants

C’est le dossier juridique le plus explosif du moment dans l’adtech européenne. Une organisation néerlandaise de défense de la vie privée, The Privacy Collective, soutenue par Amnesty International Netherlands, a déposé une action collective contre AppLovin devant les tribunaux néerlandais. La société américaine est accusée d’avoir collecté et commercialisé illégalement les données personnelles de millions d’utilisateurs néerlandais, dont environ 1,5 million d’enfants, rien que ça, via des logiciels de tracking dissimulés dans des applications populaires telles que CapCut, Vinted et Subway Surfers.

Les enjeux financiers sont considérables. The Privacy Collective réclame 1 500 euros d’indemnisation par enfant concerné et 500 euros par adulte, ce qui pourrait placer le montant total des dommages en milliards d’euros. L’inscription des plaignants a ouvert fin mai 2026, et l’affaire pourrait devenir l’une des plus grandes actions collectives liées à la vie privée numérique aux Pays-Bas.

Les enjeux financiers sont considérables. The Privacy Collective réclame 1 500 euros d’indemnisation par enfant concerné et 500 euros par adulte, ce qui pourrait placer le montant total des dommages en milliards d’euros.

Pour mémoire, AppLovin est l’une des adtech les plus performantes en bourse depuis 2024, propulsée par son moteur d’IA AXON. Ce procès arrive dans un contexte où la société cherche à s’étendre au-delà du gaming mobile vers le e-commerce et la CTV, le mauvais timing en quelque sorte.

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IAB Europe lance carbon.json : un standard ouvert pour mesurer l’empreinte carbone de la pub digitale

L’industrie publicitaire européenne franchit une étape concrète sur le terrain de la durabilité. IAB Europe a ouvert une période de consultation publique sur carbon.json, une spécification proposée pour permettre la divulgation volontaire, lisible par machine, des données d’intensité carbone par les systèmes de publicité digitale. Développée en partenariat avec Ad Net Zero, cette spécification vise à améliorer la précision et la cohérence des estimations d’émissions tout au long de la chaîne d’approvisionnement publicitaire.

Concrètement, elle permettrait aux DSP, SSP, ad exchanges, ad servers et plateformes de monétisation éditeurs de divulguer leur intensité carbone dans un format standardisé et comparable, intégrable dans les calculs d’émissions au niveau des campagnes. La prochaine version du Global Media Sustainability Framework (GMSF) Playbook, prévue fin juin 2026, devrait intégrer cette méthodologie.

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DOOH : l’achat programmatique a atteint le sommet du media plan, mais l’infrastructure d’achat doit suivre

Le DOOH a atteint le sommet du media plan. Désormais, c’est l’infrastructure d’achat qui doit rattraper son retard. C’est le constat de Perion, SSP notamment DOOH, qui résume parfaitement la tension du marché : la demande est là, les budgets suivent, mais les outils d’achat, de mesure, la standardisation des formats, l’intégration aux DSP restent encore trop fragmentés pour permettre une activation à grande échelle, le DOOH programmatique repose encore beaucoup sur les private deals, l’open exchange étant peu développé / utilisé.

Ce constat fait écho aux annonces récentes de JCDecaux (en partenariat avec Carrefour et Unlimitail) sur le DOOH instore, qui déploie désormais son réseau DOOH mondial en programmatique, il s’agit de plus de 30 000 écrans digitaux premiums, disponibles dans plus de 35 marchés, activables en temps réel (ah l’open exchange !), disponibles exclusivement via la SSP VIOOH et plus de 55 DSP partenaires dont Displayce.

De cette manière et grâce à son SSP VIOOH, Decaux garde la maitrise de son offre (sell-side) tout en laissant le choix du DSP aux agences et aux annonceurs (buy-side).

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En synthèse

L’affaire AppLovin aux Pays-Bas est un signal d’alarme pour toute l’industrie Adtech. Ce n’est pas la première fois que des pratiques de tracking agressif dans les SDK sont pointées du doigt, mais c’est la première fois qu’une action collective de cette ampleur, soutenue par Amnesty International, vise directement le cœur du modèle économique d’une adtech cotée en bourse.

Si The Privacy Collective obtient gain de cause, les conséquences pourraient être systémiques pour l’ensemble des SDK publicitaires en Europe.

Eric Gueilhers