Campagne Fiat – Guerlain de la Saint Valentin : case study vidéo

By | 18 février 2015

Programmatic campaign Fiat and Guerlain

L’agence One nous présente un case study passionnant d’une campagne programmatique réalisée en 2014 pour le compte des annonceurs Fiat et Guerlain, en ayant recours à la DCO d’ADventori. Ces derniers s’étant associés dans une campagne commune à l’occasion de la Saint Valentin.

LE BRIEF :

  • Permettre aux Femmes de suggérer le cadeau qui les ferait craquer pour la Saint Valentin,
  • Exploiter le retargeting dynamique personnalisé à cette fin en activant le suivi avec la lecture d’un email par la cible (l’Homme en l’occurrence).

 

LES RESULTATS :

  • 27 millions d’impressions (auprès d’une cible Femme),
  • 7 500 visites « d’Hommes » générées sur le site suite à l’ouverture de l’email,
  • 3 800 impressions en retargeting personnalisé (avec photo + message de sa propre femme ;)) la campagne étant cappée à 3 impressions par jour par VU,
  • 47 pré-commandes réalisées (dont 26 par des hommes),
  • Au final 223 voitures commandées pour 250 modèles disponibles (série limitée).

 

LE SCENARIO DES BANNIERES DYNAMIQUES :

Banniere dynamique personnalisee 1 campagne programmatique Fiat Guerlain        Banniere dynamique personnalisee 2 campagne programmatique Fiat Guerlain         Banniere dynamique personnalisee 3 campagne programmatique Fiat Guerlain

 

Créatif, pertinent et impressionnant non ? Une vraie référence pour comprendre le potentiel réel du Programmatique pour la publicité et donc pour les annonceurs.

Raphaël Glatz