Hélas, l’attribution marketing n’a pas tenu ses promesses. Historiquement, elle devait permettre de démontrer clairement la contribution du marketing au chiffre d’affaires. Mais en pratique, elle s’est souvent limitée à mesurer des conversions ou à produire des dashboards, déconnectés des enjeux business réels. Le problème n’est pas tant technique que sémantique et organisationnel : Il en résulte un… Read More »
Les modèles d’attribution est l’un de nos sujets favoris dont nous ne nous lassons peu de parler tant il est primordial pour évaluer la performance des supports et trading desk
Nous ne sommes pas des grands fans du modèle d’attribution au last click comme nous vous l’avons déjà partagé dans certains de nos articles, ce dernier sur-pondérant certains leviers et donnant une vision très parcellaire de la réalité du parcours d’achat client,
L’industrie du Programmatique et de la Ad Tech a réagit au rachat d’AOL par Verizon via nos confrères de MediaPost. Les propos recueillis sont riches d’informations sur la stratégie à venir du nouvel ensemble.
S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc. Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier
Afin de clarifier la situation, nous avons regroupés nos amis prestataires par grandes catégories, tout en utilisant les acronymes du marché afin de rester en phase avec le vocabulaire du secteur.