La visibilité des publicités au Top sur le Mobile mais la fraude progresse.

Le mobile, 1er device en temps passé, visibilité et fraude de la publicité programmatique mobile en 2017devrait rattrapé son retard en terme d’investissement publicitaire en 2017 tel que n’a pas manqué de le rappeler Martin Sorrell lors de l’interview qu’il nous a accordé la semaine dernière. Cette position de leader a pour conséquence de mettre le mobile sous les feux des mêmes projecteurs Continue reading

De l’importance d’être visible pour les marketeurs – Tribune d’Hélène Miall du DSP Turn

Nous vous proposons de découvrir une tribune « libre » de la Directrice Marketing EMEA de Turn (DSP) Hélène Miall sur le sujet brulant de la visibilité. Nous la publions dans son intégralité car elle nous a interpellée notamment sur les comparaisons et parallèles qui y sont fait avec la télévision Continue reading

Quels critères de visibilité pour vos campagnes Programmatiques ?

La visibilité des bannières publicitaires est une question fondamentale pour l’ensemble de l’industrie que l’on soit vendeur ou acheteur, à ceci prêt que pour se comprendre il est préférable de parler la même langue et pour calculer la visibilité effective utiliser les mêmes systèmes de mesure, ce qui n’est pour l’instant clairement pas le cas Continue reading

Fraude et visibilité : petit guide de survie à destination des éditeurs

Comment naviguer au mieux dans le labyrinthe du Programmatique sur des sujets tels que la fraude et la visibilité pour les éditeurs soucieux de maximiser la valorisation de leurs inventaires publicitaires ?

Les faits sont là une partie non négligeable des inventaires publicitaires (de 10 à 25% selon les pays en Europe) Continue reading

Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?

Shéma d'attribution des ventes (source adloop)S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier Continue reading