Le programmatique est en pleine forme avec 75% des annonceurs déclarant l’utiliser pour leurs campagnes digitales et 88% qui prévoient d’augmenter leurs investissements sur ce levier en 2020. Le mobile et la vidéo représentent 50% des achats programmatiques des annonceurs. Pour le reste des bonnes nouvelles,nous vous invitons à parcourir l’infographie ci-dessous publiée par Gamned,… Lire la suite »
eMarketer en association avec la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) ont mené conjointement une enquête pour sonder les annonceurs US sur leurs tactiques d’achat programmatique et plus globalement sur leurs priorités stratégiques pour 2018. Les résultats sont très parlant et montre les différences d’approches de l‘achat programmatique entre l’Europe et les US, ainsi que des… Lire la suite »
Plus le programmatique se développe, plus il brouille les lignes entre les différents métiers historiques de la publicité, au grand dam des annonceurs, pour lesquels il est déjà difficile de suivre les évolutions, tant elles sont nombreuses et rapides. Le métier d’agence est clairement concerné par ces évolutions et rentre en concurrence avec des métiers… Lire la suite »
Il est l’heure pour le SRI de nous partager une nouvelle édition de son observatoire de l’ePub, la 19ème en l’état, qui propose une synthèse des investissements publicitaires réalisés par les annonceurs en 2017. Un observatoire qui reste, il faut bien l’avouer, dans la continuité de celui de 2016, très dynamique et fortement dominé par… Lire la suite »
Un des conséquences directes du header bidding concerne l’achat programmatique avec la mise en concurrence de l’ensemble des acheteurs sur un pied d’égalité à l’opposé du système de priorisation en cascade, mieux connu sous le nom de « waterfall ». Une autre conséquence, plus confidentielle, mais avec un impact tout aussi fort concerne le mode de facturation… Lire la suite »
La part de l’achat programmatique ne cesse de progresser au sein des investissements publicitaires, cette forte croissance n’empêche pas les annonceurs d’avoir des attentes sur l’évolution des pratiques liées à la diffusion des campagnes programmatiques. Pour faire le point, la célèbre WFA (World Federation of Advertisers) a réalisé une étude auprès de ses membres. Les… Lire la suite »
Internaliser ou ne pas internaliser le programmatique ? Cette question importante l’est pour des enjeux tels que le contrôle de ses campagnes et de la data, mais également un peu par effet de mode. De grands annonceurs comme Carrefour, Air France, L’Oréal ou encore la Redoute ont procédé à cette internalisation
Si le Programmatique reste encore mystérieux pour vous (rassurez-vous si vous visitez régulièrement notre site cela ne devrait pas durer) SmartAdserver a pensé à vous avec cette courte vidéo pédagogique récapitulant les différentes facettes, pratiques et déclinaisons des achats programmatiques.
Nous vous proposons une tribune « libre » de Sociomantic (DSP) détaillant l’achat Programmatique Direct et expliquant son fonctionnement (RTB + Direct Deal), ce qui est toujours une bonne chose vue la complexité de ce type de sujet
L’IAB Europe a du travailler longtemps et ne pas compter ses efforts pour publier ce nouveau livre blanc qui a pour vocation d’apporter du support et des conseils à l’ensemble l’industrie
Turn, ste spécialisée dans les technologies programmatiques DSP, DMP, publie une étude sur l’évolution des investissements publicitaires en achat Programmatique
Webedia, fondé par Cédric Siré et Guillaume Multrier, connait une croissance de son audience assez intense depuis 2 ans, cette croissance étant bâtie principalement par l’achat de sites Leaders sur leurs thématiques tels que AlloCiné, JeuxVidéos.com ou encore 750 grammes. L’audience globale des sites faisant partie de Webedia atteint désormais 22 millions de visiteurs uniques… Lire la suite »
Le fort développement des achats programmatiques est indéniable sur le desktop mais quand est-il du mobile et surtout quels annonceurs y ont eu recours pour cibler quelle population ? NinthDecimal (plateforme US de mesure d’audience) nous propose une revue précise des industries présentes en Programmatique Mobile en 2014 avec des exemples de ciblages par type de… Lire la suite »
StickyAds, Private Ad-exchange Video et SSP, nous propose la mise à jour mensuelle de son infographie sur l’achat programmatique vidéo en Europe. Cette dernière est toujours passionnante car très concise et traitant des sujets primordiaux pour les acheteurs à savoir le Top des industries qui investissent en Programmatique Vidéo, le classement par pays et les… Lire la suite »
Des fois il faut savoir se rappeler les bases pour ne pas oublier d’où on vient et où l’on va (ou au moins où on espère arriver 😉 ). Nous vous proposons donc une infographie très détaillée sur le RTB (Real Time Bidding) qui est rappelons le 1er mode d’achat
L’information est passée relativement inaperçue, relayée principalement sur CB News et par quelques Tweets, alors quelle se révèle assez fondamentale pour l’évolution de l’écosystème programmatique français : Lagardère Publicité a lancé sa place de marché privée (Private Ad-exchange) alors que ces derniers sont également membres fondateurs de la Place Média.
Suite à notre article « Comment évaluer un private deal en achat programmatique » nous avons reçu de nombreuses questions sur la nature même de ce mode d’achat et ses implications pour le trio « Annonceur, Agence & Editeur ».
Un grand nombre de format Native Advertising (vidéo dans les articles de presse, In Feed pour les réseaux sociaux…) sont désormais disponibles en achat programmatique via des plateformes telles que Quantum ou Teads. Le processus d’achat programmatique des formats natives
Netflix a investi plus 2.5 Milliards de Dollars en publicité Programmatique en 2014, ce qui est déjà un sacré record en soit, mais apparemment ce ne serait que le début car au rythme du développement de Netflix (ouverture de nouveaux pays notamment) les budgets Programmatiques de Netflix pourraient atteindre
En janvier c’est la saison des prédictions ! Après celles de ViralGains nous vous proposons les prédictions d’AOL Plateforms (la branche Techno de ce célèbre acteur américain des médias en ligne) :