CTV et Retail Media : Le Duo Parfait
Programmatique Marketing vous propose une plongée dans les bénéfices que peuvent apporter la publicité sur la CTV (TV connecté) aux campagnes d’activation Retail Media
Archives de catégorie : Cas pratiques
Quelle stratégie média mettre en place pour atteindre les objectifs de ROI de vos campagnes programmatiques ?
Nous avons à cœur d’aider les équipes marketing/e-commerce à obtenir davantage de résultats dans leur stratégie média de communication digitale programmatique, ce qui nous amène aujourd’hui à vous partager une observation frappante constatée par la plupart des media traders. Ces dernières années, le ciblage marketing ultra-personnalisé s’est imposé comme un pilier d’une communication publicitaire réussie.… Lire la suite »
Pourquoi l’adserver n’a pas la place qu’il mérite dans le Programmatique ?
L’adserver est au display ce que le Tag Container est à la data, la 1ère des briques à déployer, indispensable au bon fonctionnement de vos campagnes et surtout à leur optimisation. Et pourtant, combien d’annonceurs en France se sont équipés d’un adserver en interne ? Beaucoup trop peu et c’est bien dommage, car de… Lire la suite »
Internaliser le programmatique : les questions à vous poser avant de passer à l’acte.
Internaliser ou ne pas internaliser le programmatique ? Cette question importante l’est pour des enjeux tels que le contrôle de ses campagnes et de la data, mais également un peu par effet de mode. De grands annonceurs comme Carrefour, Air France, L’Oréal ou encore la Redoute ont procédé à cette internalisation
Coca-Cola signe sa 1ère campagne d’affichage Programmatique !
Coca-Cola innove en lançant en Belgique sa première campagne d’affichage achetée via des technologies programmatiques.
Le petit secret de Vertbaudet pour acquérir de nouveaux clients
Acquérir de nouveaux clients est bien un des objectifs majeurs des ecommerçants, car il s’agit du moyen le plus sur de faire grandir son business tout en renouvelant sa base des clients devenus inactifs.
Du last click à la contribution : case study Corsair
Cela faisait quelque temps que nous n’avions pas écrit sur le sujet de l’attribution des ventes et nous sommes donc ravis d’évoquer le cas d’un annonceur qui a mis un terme au modèle last click, il s’agit de la compagnie aérienne Corsair.
Editeurs : comment « débloquer » les utilisateurs d’Adblocker ?!
Comment faire accepter la publicité de votre site à un utilisateur d’AdBlock ? En d’autres termes comment faire en sorte que cet utilisateur désactive son Adblocker spécialement pour votre site (fonctionnalité de base de tout Adblocker) ?
Annonceurs sortez du lot !
Annonceurs comment vous faire entendre ? Comment faire évoluer ou encore simplement maintenir l’image de votre marque à une époque où il est difficile d’émerger et à l’heure où les adblockers ont pour obsession de neutraliser vos campagnes de pub ? L’édition massive de contenu propriétaire sur votre site web et les réseaux sociaux semble… Lire la suite »
Comment optimiser la notoriété et la reconnaissance de vos marques sur les réseaux sociaux et plateformes de Search ?
Comment travailler la notoriété et la reconnaissance de votre marque avec des consommateurs sur-sollicités qui rebondissent de média en site marchand en réseau social guidés pas des moteurs de recherche plus ou moins objectifs
« Le Programmatique est inévitable » selon le CMO de Procter & Gamble
Procter & Gamble, 1er annonceur mondial, a depuis longtemps montré et démontré son vif intérêt pour la publicité programmatique, au point de chercher à internaliser ce mode d’achat (cf le projet Hawkeye) avant de revenir en partie sur cette décision comme nous pouvons le lire entre les lignes de l’interview que Marc Pritchard, Global CMO (Directeur… Lire la suite »
Campagne Fiat – Guerlain de la Saint Valentin : case study vidéo
L’agence One nous présente un case study passionnant d’une campagne programmatique réalisée en 2014 pour le compte des annonceurs Fiat et Guerlain, en ayant recours à la DCO d’ADventori. Ces derniers s’étant associés dans une campagne commune à l’occasion de la Saint Valentin.
Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?
S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier
Les différents business model des campagnes programmatiques
Les business models de vos campagnes programmatiques, sont fréquemment l’objet d’âpres discussions avec vos prestataires techniques et/ou vos agences, le parti pris dans une majorité de cas étant de limiter les risques économiques pris, notamment lors de test de nouvelles solutions ou médias.
Du bon usage du bon de réduction pour générer de nouvelles ventes et ne pas se contenter de rogner ses marges !
La pertinence et l’efficacité des bons (coupons) de réduction est un débat sans fin, spécialement dans l’usage qu’il en est fait sur Internet.
Procter & Gamble prévoit de basculer 75% de ses achats display en programmatique cette année.
P&G, le premier annonceur mondial avec 3.2 milliards de dollars de budget annuel (source : Kantar media), s’apprête à basculer 75% de son budget display (estimé à 235 millions de dollars au global) en achat programmatique via sa solution
L’éco-système du marketing programmatique – 2ème partie : Les prestataires technologiques
Afin de clarifier la situation, nous avons regroupés nos amis prestataires par grandes catégories, tout en utilisant les acronymes du marché afin de rester en phase avec le vocabulaire du secteur.