L’initiative du DSP TTD (TheTradeDesk) de publier un top 100 des éditeurs mondiaux est à saluer tant elle leur revient de droit en tant que DSP, tout en étant exceptionnelle. En effet, à date aucun DSP ne s’est lancé dans ce genre d’exercice alors qu’ils sont les mieux placés pour le faire. Après, il est… Lire la suite »
La pub TV est au centre de toutes les attentions et des appétits depuis que les cartes de l’audience de l’écran roi ont été redistribuées il y a déjà plusieurs années. Disney, Netflix et plus récemment Amazon veulent tous la plus belle part du gateau, au grand dam des chaines historiques qui voient leurs investissements… Lire la suite »
Vous connaissez l’une des différences fondamentales entre les DSP des GAFAs Amazon / Google et les autres ? La data propriétaire générée par les utilisateurs des plateformes et services proposés par les deux géants. Cette data propriétaire est disponible en natif dans les DSP de nos amis Google et Amazon et elle a l’avantage d’être… Lire la suite »
C’est avec plaisir que nous vous partageons ce 2ème épisode de notre nouvelle série d’interviews « Basique Programmatique » qui se donne pour objectif de faire découvrir ou redécouvrir les fondamentaux du Marketing Programmatique, le tout en compagnie d’acteurs référents du marché de la publicité digitale. Aujourd’hui, c’est au tour de l’un des piliers du Programmatique français,… Lire la suite »
Inutile de se lancer une nouvelle fois dans l’apologie du mode d’achat programmatique, les 60% d’achats média réalisés sous cette enseigne, mis en valeur par le récent 18ème observatoire de l’e-pub du SRI, devraient normalement finir de convaincre les derniers récalcitrants même s’il restera toujours quelques irréductibles, accrocs au media planning. Subsistent néanmoins une difficulté… Lire la suite »
Nos très chers DSP (Demand Side Platform) sont à l’honneur en 2017, après le Benchmark de l’EBG qui s’est tenu à Londres en Avril dernier et qui a notamment passé en revue les technologies DSP, c’est au tour de l’institut Forrester
Suite de la saga de Procter & Gamble qui n’en finit pas de rebondir avec changement de DMP et de DSP pour l’été ! En tout cas les paroles de Marc Pritchard ne sont pas en l’air quand il dit vouloir revoir l’ensemble de la supply chain des médias en 2017 afin de
Gartner vient de publier une nouvelle version de son « Magic Quadrant » concernant les technologies DMP – DSP, que ces derniers nomme DMH pour Digital Marketing Hub et qui
Après le DSP Mobile Netadge c’est au tour de Turn (DSP – DMP desktop) d’annoncer son rachat par Amobee (plateforme Mobile et Sociale filiale du groupe Telecom Singapourien Singtel).
Sniffer les Ad-exchange, une bonne idée ? A date cette expression est peu utilisée dans l’industrie du Programmatique plutôt accro aux acronymes lui servant à nommer les différentes briques composant ses technologies.
Les prévisions c’est bien, avec des chiffres l’exercice prend une autre tournure et devient plus tangible pour qui souhaite anticiper et quantifier les tendances de fond de l’année à venir.
Depuis les années 80 et la génération X, le concept a été décliné pour les générations suivantes Y, Z afin de permettre aux marketeurs de mieux appréhender les modes de consommations et les attentes de ces différentes générations toujours plus impactées
L’article d’Adage sur la possible internalisation de L’Oréal de l’achat Programmatique a été lourdement « retwitté » depuis sa publication (nous y compris) et a mis en exergue combien ce sujet est source de nœuds au cerveau pour les annonceurs et aussi de cauchemars
Turn, ste spécialisée dans les technologies programmatiques DSP, DMP, publie une étude sur l’évolution des investissements publicitaires en achat Programmatique
Sociomantic nous propose un lexique du programmatique sous forme de présentation assez ludique et clair, il nous permet de retrouver facilement l’ensemble des définitions liées aux (nombreux) acronymes de notre industrie, utile à tous des débutants aux confirmés !
Bonne question n’est-ce pas ? En tant que donneurs d’ordre et bénéficiaires principaux des technologies programmatiques l’avis des annonceurs est plus que primordiale pour les agences, les éditeurs et les prestataires techniques.
Kantar Media, société d’étude mesurant entre autre les investissements publicitaires des annonceurs sur des dizaines de pays, a récemment publié un livre blanc très complet sur les fondamentaux du Programmatique.
Nous parlons rarement de format publicitaire dans nos publications, il devient néanmoins important de prendre en compte la révolution qui est entrain de s’opérer sur les formats de type publi-éditoriaux (brand content) avec la montée en puissance du Native Advertising depuis plus d’un an.
Vous entendez très fréquemment parler d’achat programmatique via les problématiques techniques qu’il engendre (ad-exchanges connectés à des DSP, SSP…) moins fréquemment de part les bénéfices réels qu’il génère et encore un peu moins fréquemment de part le changement structurel en cours au sein de l’industrie publicitaire
Après « 200 millisecondes » une nouvelle vidéo très complète expliquant la diffusion d’une bannière publicitaire au travers des Ad-exchanges, publiée par l’IAB.