Axel Springer se tourne vers AppNexus au détriment de DoubleClick

Petite news lourde de sens du côté axel springer appnexus doubleclickdes éditeurs, le groupe de presse allemand Axel Springer vient de signer un deal avec AppNexus pour intégrer l’Adserver de ce dernier sur l’ensemble des sites du groupe au détriment de DoubleClick la solution maison de Google. Certains titres d’Axel Springer étant des mastodontes des médias européens tel que Bild.de.  Continue reading

AppNexus initie une « alliance anti-fraude » pour lutter contre ce fléau

AppNexus ProgrammatiqueLa fraude est un sujet chaud, polémique et dangereux pour l’industrie du Programmatique, d’autant plus qu’à date les principaux acteurs concernés, à savoir les ad-exchanges eux-mêmes, ne traitaient pas le problème de manière concrète et efficace. Différentes sources nous avaient notamment affirmées que le volume d’impressions frauduleuses sur AppNexus représentait entre 20% à 40% du volume total Continue reading

AppNexus rachète Open AdStream et « reçoit » un investissement de 25 millions de dollars de la part de WPP !

logo AppNexuswpp logoBeaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars.

AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en cours depuis une petite année.  Le tout en se donnant les moyens financiers nécessaires à ce type de politique, en effet entre le développement de sa propre plateforme à une échelle mondiale (ainsi que son maintien) plus ses velléités de rachat de sociétés complémentaires (concurrentes pour Open Adstream) il est nécessaire de posséder des moyens financiers très importants.


Concernant Open Adstream ces derniers ont déjà développé leur propre solution programmatique pour la TV, là ou AppNexus était absent de ce média jusqu’à maintenant, contrairement à certains de ses concurrents comme Turn.


Mais l’information la plus structurante pour le marché au global est bien l’investissement de WPP dans une société technologique. Là ou par habitude les agences prônent leur neutralité et leur rôle de conseil dans le choix des solutions techniques, WPP commencent à prendre des positions plus tranchées qui vont forcément impacter sa politique commerciale ainsi que les services rendus à ses clients. Le marketing et les médias étant de plus en plus « drivés » par la techno il n’est pas étonnant qu’une agence réalise ce type d’investissement.

Et ceci n’est pas sans nous rappeler une certaine rumeur de rachat de Critéo par Publicis, la démarche étant similaire, la manière de faire différente et moins radicale que celle supposée pour Publicis.

Raphaël Glatz

Quand le « Native Advertising » devient programmatique

Nous parlons rarement de format publicitaire dans nos publications, il devient néanmoins important de prendre en compte la révolution qui est entrain de s’opérer sur les formats de type publi-éditoriaux (brand content) avec la montée en puissance du Native Advertising depuis plus d’un an. Continue reading