Vous connaissez l’une des différences fondamentales entre les DSP des GAFAs Amazon / Google et les autres ? La data propriétaire générée par les utilisateurs des plateformes et services proposés par les deux géants.
Cette data propriétaire est disponible en natif dans les DSP de nos amis Google et Amazon et elle a l’avantage d’être gratuite pour une grande partie des segments socio-démo, comportementaux. Elle devient payante pour des segments acheteurs ou encore intentionistes.
Les segments intentionistes sont nommés « In Market » au sein des deux DSP.
Cette data arrive avant la data First ou Third party dans les recommandations des DSP. Au moment où vous réalisez le set-up de vos campagnes, notamment lors de la création des line items.
Aujourd’hui, nous vous proposons un focus sur les nouveaux segments Data proposés par Amazon au sein de son DSP. Il s’agit majoritairement de segments In Market, permettant au DSP de la firme de Seattle de rattraper son retard sur Google dans ce domaine.
A noter que les segments Data In Market disponibles dans DV360 sont aussi disponibles au sein de Google Ads, ce qui représente une bonne opportunité pour tester cette data au click et ainsi limiter son risque. Après seul DV360 permet de combiner des audience de type In Market avec sa propre data First Party et donc gagner en granularité ou encore délivrer un message plus personnalisé pour ses clients retrouvés dans ses segments In Market vs les prospects.
Plus la data accessible est variée et plus les possibilités de ciblage sont grandes. Gardez tout de même à l’esprit qu’il faut prendre garde à la sur-segmentation qui est au final destructeur de valeur car consommateur de temps en terme de construction de segments pour des potentiels de reach et de business limités.
Revenons aux nouveaux segments disponibles sur Amazon, il s’agit pour Amazon DSP de proposer plus de granularité aux traders média utilisant la plateforme. Précédemment, la data In Market était limitée aux catégories de produits, elle est désormais disponible pour de nombreuses sous-catégories. On notera également la présence de segments déménagés avec une granularité proposée entre 1 et 3 mois.
Quelques exemples de nouveaux segments In Market sur Amazon DSP
| Accessoires de coiffure – In-Market |
| Accessoires de manutention – In-Market |
| Accessoires de maquillage et outils – In-Market |
| Accessoires de massage manuel – In-Market |
| Accessoires de plomberie – In-Market |
| Accessoires et outils de maquillage pour yeux – In-Market |
| Accessoires et pièces de machine à coudre – In-Market |
| Accessoires femme – In-Market |
| Accessoires homme – In-Market |
| Accessoires moto – In-Market |
| Accessoires nettoyeurs haute pression – In-Market |
| Douches et composants de douche – In-Market |
| Déchets et recyclage – In-Market |
| Décoration de fenêtres – In-Market |
| Décoration de gâteau – In-Market |
| Décoration de la maison – In-Market |
| Décorations de fête – In-Market |
| Décorations et accessoires de fête pour enfants – In-Market |
| Décorations et accessoires pour les ongles – In-Market |
| Déguisements et accessoires – In-Market |
| Déguisements pour enfants – In-Market |
| Détecteurs de mouvement – In-Market |
| Eau de parfum femme – In-Market |
| Echarpes et foulards femme – In-Market |
| Echarpes femme – In-Market |
| Electricité Câblage – In-Market |
| Electronique pour voiture – In-Market |
| Electrostimulateurs et ceintures massage – In-Market |
| Enceintes – In-Market |
| Enceintes d’extérieur – In-Market |
| Enceintes portables et stations d’accueil – In-Market |
| Encens – In-Market |
| Ensembles de couteaux de cuisine – In-Market |
| Ensembles de pyjama fille – In-Market |
| Ensembles de pyjama garçon – In-Market |
| Ensembles de pyjama homme – In-Market |
| Ensembles de serviettes de bain – In-Market |
| Ensembles maillots deux pièces femme – In-Market |
| Enveloppes & Cartons – In-Market |
| Enveloppes et fournitures d’expédition – In-Market |
| Equipements DJ et VJ – In-Market |
| Etagères murales – In-Market |
| Jardin – In-Market |
| Jardin Protection extérieure – In-Market |
| Jardin Tentes – In-Market |
| Jardinage – Culture hydroponique – In-Market |
| Jeans homme – In-Market |
| Jeux & Jouets – Labyrinthe – In-Market |
| Jeux & Jouets – Pâte à modeler – In-Market |
| Jeux & Jouets – Tableaux et ardoises – In-Market |
| Jeux & Jouets Ardoises – In-Market |
| Jeux & Jouets Cuisine – In-Market |
| Jeux & Jouets Docteur – In-Market |
| Sacs à dos – In-Market |
| Thermostats et accessoires – In-Market |
| Tondeuses à cheveux – In-Market |
| Tours PC – In-Market |
| Trackers d’activité – In-Market |
| Trousses – In-Market |
| Trousses de toilette – In-Market |
| Trépieds – In-Market |
| Téléchargement de Musique – In-Market |
| Téléviseurs – In-Market |
| Têtes d’exercice pour coiffure – In-Market |
| Ustensiles pour barbecue – In-Market |
| Ustensiles à pâtisserie – In-Market |
| Ustensils pour bar et vin – In-Market |
| Vaisselle Verrerie – In-Market |
| Vaisselle et arts de la table – In-Market |
| Vaisselle et plats de service – In-Market |
| Valises – In-Market |
| Vernis à ongles gels semi-permanents – In-Market |
| Vestes de sport homme – In-Market |
| Véhicules miniatures radiocommandés – In-Market |
| Vélos pour enfants et accessoires – In-Market |
| Vélos électriques – In-Market |
| Vêtements de basket-ball – In-Market |
| Vêtements de danse fille – In-Market |
| Recent Movers (1 Month) – Lifestyle |
Eric Gueilhers