Archives de l’auteur : Raphaël Glatz

A propos Raphaël Glatz

Managing Editor @Programmatique Marketing

3 technologies à suivre et à tester en 2015 – si vous souhaitez révolutionner votre stratégie marketing !

Quelles nouvelles technologies choisir, implémenter puis s’approprier en 2015 ? Cette question est bien complexe tant les innovations sont nombreuses (autant que les prestataires) et pas toujours des plus aisées à comprendre

AppNexus initie une « alliance anti-fraude » pour lutter contre ce fléau

La fraude est un sujet chaud, polémique et dangereux pour l’industrie du Programmatique, d’autant plus qu’à date les principaux acteurs concernés, à savoir les ad-exchanges eux-mêmes, ne traitaient pas le problème de manière concrète et efficace. Différentes sources nous avaient notamment affirmées que le volume d’impressions frauduleuses sur AppNexus représentait entre 20% à 40% du… Lire la suite »

Livre blanc Kantar Media sur les fondamentaux du Programmatique

Kantar Media, société d’étude mesurant entre autre les investissements publicitaires des annonceurs sur des dizaines de pays, a récemment publié un livre blanc très complet sur les fondamentaux du Programmatique.

AppNexus rachète Open AdStream et « reçoit » un investissement de 25 millions de dollars de la part de WPP !

Beaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars. AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en… Lire la suite »

Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?

S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier