La pub TV est au centre de toutes les attentions et des appétits depuis que les cartes de l’audience de l’écran roi ont été redistribuées il y a déjà plusieurs années. Disney, Netflix et plus récemment Amazon veulent tous la plus belle part du gateau, au grand dam des chaines historiques qui voient leurs investissements… Lire la suite »
C’est le running gag de Google depuis maintenant plus de 4 ans, la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome est une énième fois reportée suite à des remontés négatives croisées des régulateurs (notamment la CMA aux UK) et de l’IAB tech lab qui estime que la solution de Google « Privacy sandbox » couvre peu… Lire la suite »
Quel bilan pour le marché publicitaire français pour le premier semestre 2023 ? Suite à un premier trimestre décevant et particulièrement difficile pour les grands médias comme la TV, notre marché publicitaire a -t-il repris son souffle et retrouvé des couleurs ou est-il toujours en convalescence de son « Covid long » ? Nos analyses et éléments… Lire la suite »
N’y allons pas par quatre chemins, les conséquences du Covid ne sont pas totalement dernière nous et la pandémie a impacté profondément le marché publicitaire qui n’arrive définitivement pas à retrouver son dynamisme d’avant crise et qui globalement, tous médias confondus, est en décroissance de 0,7%. Même la publicité digitale « tire la langue » avec une… Lire la suite »
Qui n’a pas entendu parler de Retail Média durant ces douze derniers mois ? Il s’agit du sujet « mainstream » du moment pour les publicitaires, les agences et les annonceurs. Mais une fois n’est pas coutume la définition du retail média et les opportunités marketing et commerciales qu’il représente pour les marques et les enseignes ne… Lire la suite »
Google a généré 147 milliards de chiffres d’affaires en 2021 grâce à la publicité digitale, essentiellement via le Search, YouTube et Gmail. Ces 3 sources d’inventaire publicitaire ne sont « achetables » que via les plateformes publiées par Google. A savoir, soit Google Ads, accessible au plus grand nombre sans engagement d’investissement minimum, soit DV360, le DSP… Lire la suite »
Pourquoi associer le nom d’une Jedi à un accord secret entre deux mastodontes ayant pour but de manipuler les enchères et donc de fausser la concurrence? Il est probable que nous ne connaitrons jamais les motivations de cette décision, sauf à supposer que Google se prenne pour l’empereur et ne voit en la concurrence qu’une… Lire la suite »
La destruction créatrice est très certainement un des moteurs de l’innovation de Critéo, en effet de mémoire sur les 5 sociétés rachetées à date (Adx Tracking, Tedemis, AdQuantic, DataPop & plus récemment Hooklogic) Criteo en a déjà stoppé 2
On savait Procter & Gamble particulièrement en pointe pour faire bouger les lignes du marché publicitaire digital et ce que ce soit en terme d’internalisation de ses achats programmatiques (Hawke) ou encore de son combat pour plus de transparence et
La fureur de l’Adblocking s’est déchainée dans le monde depuis maintenant presque 3 ans, de nombreuses initiatives ont été prises par les éditeurs principalement qui sont en 1ère ligne et même par les Gafa, qui ont commencées par payer pour s’en affranchir avant de se rendre compte qu’il fallait mieux les combattre.
Si quelqu’un à la chance de croiser Michel qu’il pense à lui demander ce qu’il lui a pris concernant la V2 de la loi qui porte son nom (sur le volet publicitaire bien entendu), est-ce l’ambiance fin de règne du quinquennat de François Hollande qui le pèse ou d’autres enjeux que nous ne pouvons pas… Lire la suite »
Facebook expérimente depuis 2014 une offre publicitaire géolocalisée baptisée d’abord « Local Awarness Ads » puis plus récemment simplifiée en « Local Ads » et qui a cette occasion a notamment bénéficié d’une feature supplémentaire, à savoir les bannières dynamiques. Cette offre dédiée aux retailers (petits, moyen ou gros) permet de cibler
L’essor fulgurant du Mobile et sa domination sur les autres devices rendent désormais possible à grande échelle la réalisation de campagne Drive To Store (ou web to store) précise et performante. Ceci dit il reste le choix de la technologie à utiliser pour déployer ce type de campagne et s’assurer d’un ciblage et aussi d’un… Lire la suite »
Le CRM OnBoarding reste plein de promesses pour les annonceurs mais sa récence entraine un manque de recul et à date seul Carrefour a partagé des retours concrets des campagnes déployées avec LiveRamp. Désormais c’est Temelio qui nous partage quelques résultats
Le Ecommerce aux UK est au sommet de sa forme en cet été 2016, ce dernier a en effet connu une croissance de 19% au mois de Juillet (YOY) et la période des soldes au global a enregistré 15% de croissance (vs les 11% attendus par le marché).
Criteo a publié le 3 août dernier des résultats plus que solides et respectables : Revenu : +36%, Résultat Net +240%, Ebitda : +66%. Force est donc de constater que la sulfateuse est loin d’être enrayée et fonctionne toujours à plein régime, cette performance
P&G a profondément remanié ses pratiques et sa stratégie publicitaire ces 2 dernières années notamment pour mieux embrasser le Programmatique (avec la création de son trading desk interne Hawke) pour gagner en efficacité et également rationaliser ses budgets.
Les JO de RIO arrivent à grands pas et Rubicon nous propose une étude anticipant la consommation des contenus de ces JO, afin d’aider les annonceurs et les agences à mieux s’adapter et comprendre comment toucher cette audience composée bien entendu de fans de sport et également de Millenials.
Si on parle beaucoup de DMP depuis bientôt 3 ans c’est qu’il s’agit bien d’un sujet capital pour les annonceurs à l’heure où la Data est reine, mais ce sujet ressemble parfois à un phénomène de mode « à risque » tant l’engouement est marqué alors que la pratique est hautement complexe. Nous avons donc voulu faire… Lire la suite »
comScore nous propose un petit bilan peu réjouissant sur l’état de l’art des sujets les plus anxiogènes de la pub digitale : les AdBlocks, la fraude et la