Etat des lieux de l’achat programmatique Vidéo en Europe

Programmatic video advertising in Europe

L’achat programmatique Vidéo est pour l’instant cantonné aux médias Internet notamment via des formats tels que le Pre-roll (affiché avant une vidéo YouTube – DailyMotion) ou le Native Advertising (délivré par des prestataires tels que Teads – Quantum) avant qu’il ne débarque prochainement sur l’écran « ROI », la TV, comme nous l’aimons à répéter dans nos articles.

Néanmoins le parallèle avec le média TV n’a pas échappé aux annonceurs ainsi qu’à leurs agences et des proportions de plus en plus significatives des budgets TV sont désormais switchés en Vidéo Programmatique, ce qui rend désormais pertinent de s’intéresser à une vision macro de ces campagnes pour voir quelle typologie d’annonceurs y investissent en France et aussi en Europe.

Dans ce cadre StickyAds (Ad-exchange vidéo) nous propose l’état des lieux ci-dessous pour faire le point sur son développement.

Le plus intéressant à nos yeux est le Top des industries utilisant l’achat programmatique vidéo (ainsi que les prix moyens que nous vous laisssons découvrir) :

  • FMCG (grande consommation – Food – beauté…)
  • Public & gouvernement
  • Automobile
  • TV (et oui les chaînes TV elle-même investissent)
  • Santé

Nous sommes donc bien en présence des grands annonceurs pluri-médias, ce qui est très encourageant pour la suite des événements du Programmatique, sur le web et bientôt sur tous vos écrans 😉

 

Programmatic video buying StickyAds

Merci à Sticky pour cette infographie claire et riche d’enseignements.

Raphaël Glatz

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