C’est au tour de Smart, acteur historique de l’Adserving en Europe, de nous partager ses prédictions programmatiques pour le marché de l’Adtech en 2018, sous la forme d’un classement « In & Out ». Ce qui revient à dire ce qu’il faut faire et ne pas faire pour rester dans le coup, avouez que ce n’est pas… Lire la suite »
Vous avez la chance de vous rendre la semaine prochaine au Cristal Festival ? Ne manquez surtout pas le séminaire dédié au Programmatique : « Démystifions la Data et le Programmatique », organisé par notre talentueux confrère Michel Juvillier. Lors de ce séminaire qui se tiendra sur 2 demi-journées, les 14 et 15 décembre prochain, vous… Lire la suite »
Bon, en écrivant le titre de ce post, c’est pas comme si l’on y croyait à 200%, néanmoins une initiative portée par un des hommes forts du digital français nous a amené à cette question, décalée mais pourtant pleine de sens. En effet la pub digitale, en grande partie grâce au Programmatique a connue une… Lire la suite »
Il n’est pas toujours facile d’expliquer et de présenter simplement, rapidement ce qu’est le Programmatique et son utilité notamment à des collègues ou à des partenaires (financiers par exemple) alors même que ce dernier est devenu l’un des fondamentaux de la publicité
L’IAB Europe a publié 2 livres blancs en rafale récapitulant notamment l’état de l’art de du développement du Programmatique ainsi que son adoption par les principaux utilisateurs à savoir le trio « Annonceurs / Agences / Editeurs ».
Les raisons du succès du Programmatique ? Ce sont encore ceux qui sont tombés sous le charme et qui l’utilisent qui en parlent le mieux. L’IAB Europe a donc interrogé les principaux intéressés, à savoir les annonceurs, les éditeurs et les agences
Comment naviguer au mieux dans le labyrinthe du Programmatique sur des sujets tels que la fraude et la visibilité pour les éditeurs soucieux de maximiser la valorisation de leurs inventaires publicitaires ? Les faits sont là une partie non négligeable des inventaires publicitaires (de 10 à 25% selon les pays en Europe)
Bonne question n’est-ce pas ? En tant que donneurs d’ordre et bénéficiaires principaux des technologies programmatiques l’avis des annonceurs est plus que primordiale pour les agences, les éditeurs et les prestataires techniques.
Procter & Gamble, 1er annonceur mondial, a depuis longtemps montré et démontré son vif intérêt pour la publicité programmatique, au point de chercher à internaliser ce mode d’achat (cf le projet Hawkeye) avant de revenir en partie sur cette décision comme nous pouvons le lire entre les lignes de l’interview que Marc Pritchard, Global CMO (Directeur… Lire la suite »
Une place de marché privée comment ça marche et à quoi ça sert ? BrightRoll (ste US développant des technologies DSP + Ad-exchange) nous propose une explication « infographique »
On ne va pas résister à l’envie de se faire plaisir (ça fait toujours du bien) avec cette étude publiée par l’agence Magna Global (2015 global ad spend forecast) classant la France N°3 en Europe (au coude à coude avec les UK et loin devant l’Allemagne !) dans le Top des pays les plus avancés dans le déploiement… Lire la suite »
Les Private Deals (deals privés en Franglais) sont des accords, opérés via un Ad-exchange, entre un éditeur et un annonceur (ou son agence) qui permettent de toucher une audience et des emplacements spécifiques. Par exemple il est possible de négocier avec 3W Adex (Ad-exchange Privé du groupe Cdiscount)
Une infographie claire et ludique qui nous relate l’histoire du Programmatique au regard de l’évolution d’Internet depuis sa création. Cette démarche nous permettant de mieux appréhender le programmatique dans son écosystème.
Le Super Bowl 2015 aura lieu le 1er février prochain, c’est en ce moment même le rush pour la finalisation des créations des campagnes, l’achat d’espace etc… Et force est de constater que le programmatique permet
Le métier de CMO (Directeur Marketing) est en pleine mutation et de plus en plus impacté (pour ne pas dire dépendant) par les enjeux technologiques et également l’évolution des comportements
ComScore vient de publier toute une série d’études et de livres blancs sur des thèmes de prédilection des annonceurs et des agences, notamment les KPI de performances des campagnes
L’industrie du Programmatique est remplie d’opportunité et donc également de menace pour les différentes parties prenantes. Si les bannières frauduleuses sont un des risques majeurs côté achat, les Adblocks sont leurs alter égo côté vente, donc pour les éditeurs.
La fraude est un sujet chaud, polémique et dangereux pour l’industrie du Programmatique, d’autant plus qu’à date les principaux acteurs concernés, à savoir les ad-exchanges eux-mêmes, ne traitaient pas le problème de manière concrète et efficace. Différentes sources nous avaient notamment affirmées que le volume d’impressions frauduleuses sur AppNexus représentait entre 20% à 40% du… Lire la suite »
Le nouveau président de L’UDA (Union des annonceurs), Etienne Lecomte, a donné une interview au Figaro riche en constats pertinents permettant de mieux définir les priorités et enjeux des annonceurs
Le mobile, éternel serpent de mer pour les publicitaires (c’est l’année du mobile tous les ans depuis au moins 4 ans) est une réalité beaucoup plus ancrée dans le quotidien des consommateurs, au point que ce décalage peut devenir inquiétant