Tag Archives: programmatique

AppNexus rachète Open AdStream et « reçoit » un investissement de 25 millions de dollars de la part de WPP !

Beaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars. AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en cours depuis une… Read More »

Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?

S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier

Interview « Fireside » des fondateurs de Google Larry Page & Sergey Brin par Khosla Ventures

Un « Fireside » (discussion au coin du feu) avec les 2 fondateurs de Google Larry Page et Sergey Brin, ça parle programmatique et intelligence artificielle, pour le marketing & la publicité bien entendu via le search notamment mais aussi pour l’ensemble des projets Google (Cars, Next, Nexus…) et surtout une promesse d’élever l’intelligence artificielle, donc les machines, au niveau… Read More »

Quelle est la part de l’achat programmatique au sein des investissements publicitaires digitaux ?

L’achat programmatique induit des changements fondamentaux au sein de l’écosystème publicitaire, mais au delà des concepts et des technologies, les budgets qui y sont investis restent le meilleur indicateur de sa vitalité, sa croissance et son importance pour les annonceurs et les agences.

L’achat programmatique : définition & implications pour les annonceurs

Vous entendez très fréquemment parler d’achat programmatique via les problématiques techniques qu’il engendre (ad-exchanges connectés à des DSP, SSP…) moins fréquemment de part les bénéfices réels qu’il génère et encore un peu moins fréquemment de part le changement structurel en cours au sein de l’industrie publicitaire