Mediarithmics x Unlimitail : la data au cœur du retail media européen

Mediarithmics, CDP européenne et Unlimitail, le « retail média network » de Carrefour/Publicis, ont annoncé un partenariat technologique. Unlimitail intègre la technologie Zero-Copy de Mediarithmics, qui permet d’exploiter les données directement dans son environnement cloud sans duplication, limitant ainsi les coûts d’infrastructure et renforçant la conformité RGPD.

Le partenariat couvre l’ensemble de la chaîne de valeur : collecte des données fidélité, point de vente, activation omnicanale (display, CTV, offsite, DOOH…), ciblage sur écrans en magasin et mesure en boucle fermée. La convergence online/offline est au cœur du dispositif avec l’activation en temps réel des données transactionnelles des magasins Carrefour et la possibilité de relier l’exposition publicitaire aux achats sur l’ensemble des canaux de vente off & on.

Le partenariat couvre l’ensemble de la chaîne de valeur : collecte des données fidélité et point de vente, activation omnicanale (display, CTV, offsite, DOOH…), ciblage sur écrans en magasin et mesure en boucle fermée.

mediarithmics couvre plus de 95% des foyers français via plus de 50 retailers et est déjà présents dans plusieurs pays en Europe. Ce partenariat va aussi permettre une accélération du développement international de mediarithmics grâce aux vingt partenaires d’Unlimitail présents sur de nombreux marchés européens et sur la zone Amériques.

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Cannes Lions J-13 : le programme adtech se précise

Dans moins de deux semaines, la Croisette devient le centre de gravité de l’industrie publicitaire. Côté programme officiel, Aude Gandon d’Estée Lauder Companies et Nicola Mendelsohn de Meta exploreront comment l’IA permet de décoder pourquoi certaines idées perdurent, tandis que Demis Hassabis de Google DeepMind participera à un entretien sur l’avenir de la créativité.

Un jury qui incarne parfaitement la convergence entre créativité, data et commerce media.

Pour le jury du Creative Brand Lion, le nouveau prix phare de l’édition, le casting est particulièrement révélateur : on y retrouve Agathe Bousquet (Présidente Publicis France), Islam Eldessouky (Global VP Creative, Coca-Cola), Jean Lin (Global Chief Brand Officer, Dentsu), Sean Summers (CMO et EVP Retail Media, Mercado Libre) ou encore Susan Credle (Global Creative Advisor, Omnicom). Un jury qui incarne parfaitement la convergence entre créativité, data et commerce media.

À noter également côté Cannes : Cindy Rose, la nouvelle CEO de WPP depuis 2024, prendra la parole pour la première fois à Cannes dans ce rôle lors du séminaire annuel du groupe le jeudi 26 juin. Un discours très attendu, dans un groupe en pleine reconstruction.

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Dentsu face à une bifurcation stratégique : se recentrer ou se réinventer

La tentative avortée de sortie du marché européen par Dentsu laisse le groupe avec deux options : se recentrer ou se réinventer. Le groupe japonais se retrouve à la croisée des chemins : continuer à gérer un périmètre mondial fragmenté, ou lancer une refondation stratégique profonde autour de ses actifs data et tech.

Ce questionnement arrive dans un contexte de consolidation intense : la fusion Omnicom/IPG en cours de finalisation, WPP sous pression avec son plan Elevate28, Publicis qui étend son empire data avec LiveRamp. Dentsu, troisième plus grand groupe de communication mondial, risque de se retrouver dans une situation intermédiaire entrainant un positionnement moins lisible pour les annonceurs et donc une difficulté certaine dans les appels d’offre globaux.

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En synthèse

Dans un marché publicitaire, adtech et martech, sous pression, la technologie « Zero Copy » de mediarithmics répond à un besoin fondamental des retailers et de tout annonceur ayant des données clients : « vos données restent dans votre data warehouse, vous gardez le contrôle ».

Ce besoin résonne aussi du côté de la mesure des performances avec une demande croissante des annonceurs pour une mesure plus standardisée, bâtie sur des KPIs business concrets et opérable en direct par leurs agences et leurs conseils. A l’image de ce qui existe pour l’achat média programmatique depuis bien longtemps.

Ces différents enjeux risquent de résonner très fort aux Cannes Lions dans deux semaines.

Raphaël Glatz