5 prédictions pour le marché publicitaire en 2015
Réaliser par une agence Américaine (ViralGains) ces 5 prédictions fixent un cap intéressant pour les professionnels du marketing et de la publicité.
Category Archives: Actualité
Les enjeux 2015 des CMO, par les CMO
EN 2015, Le métier de CMO (Directeur Marketing) est en pleine mutation et de plus en plus impacté (pour ne pas dire dépendant) par les enjeux technologiques et également l’évolution des comportements
Etat des lieux de l’achat programmatique Vidéo en Europe
L’achat programmatique Vidéo est pour l’instant cantonné aux médias Internet notamment via des formats tels que le Pre-roll (affiché avant une vidéo YouTube – DailyMotion) ou le Native Advertising (délivré par des prestataires
Performance des campagnes Programmatiques : focus sur la visibilité selon ComScore
ComScore vient de publier toute une série d’études et de livres blancs sur des thèmes de prédilection des annonceurs et des agences, notamment les KPI de performances des campagnes programmatiques
Comment lutter contre les adblocks ?
L’industrie du Programmatique est remplie d’opportunité et donc également de menace pour les différentes parties prenantes. Si les bannières frauduleuses sont un des risques majeurs côté achat, les Adblocks sont leurs alter égo côté vente, donc pour les éditeurs.
TOP 10 des tendances « Techno » en 2015 selon Gartner
On ne présente plus l’institut d’étude Gartner qui nous livre via cette infographie son Top 10 des tendances technologiques stratégiques pour 2015, bonne lecture !
Evolution des performances des campagnes SEA pour l’industrie du jouet en France
Une infographie très intéressante de l’agence JVWEB qui nous propose de découvrir l’évolution des performances et des métriques (volume, coût, performance…) des campagnes SEA de l’industrie du jouet.
AppNexus initie une « alliance anti-fraude » pour lutter contre ce fléau
La fraude est un sujet chaud, polémique et dangereux pour l’industrie du Programmatique, d’autant plus qu’à date les principaux acteurs concernés, à savoir les ad-exchanges eux-mêmes, ne traitaient pas le problème de manière concrète et efficace. Différentes sources nous avaient notamment affirmées que le volume d’impressions frauduleuses sur AppNexus représentait entre 20% à 40% du volume total
Transformation Digitale : Interview d’Etienne Lecomte, Vice-Président Europe du Groupe Bel & Président de l’UDA
Le nouveau président de L’UDA (Union des annonceurs), Etienne Lecomte, a donné une interview au Figaro riche en constats pertinents permettant de mieux définir les priorités et enjeux des annonceurs
Livre blanc Kantar Media sur les fondamentaux du Programmatique
Kantar Media, société d’étude mesurant entre autre les investissements publicitaires des annonceurs sur des dizaines de pays, a récemment publié un livre blanc très complet sur les fondamentaux du Programmatique.
Comment le mobile impacte les ventes de voyage en ligne
Le mobile, éternel serpent de mer pour les publicitaires (c’est l’année du mobile tous les ans depuis au moins 4 ans) est une réalité beaucoup plus ancrée dans le quotidien des consommateurs, au point que ce décalage peut devenir inquiétant
Quizz : avez-vous besoin de vous équiper d’un DMP ?
Des appels d’offres « DMP » (Data Management Platform) de plus en plus nombreux ont été publiés sur le marché en 2014, principalement par des très grands annonceurs ou éditeurs (GDF Suez, Cofinoga, Au Féminin, Cdiscount…).
La fraude publicitaire expliquée en vidéo
La fraude publicitaire suscite de plus en plus de polémique et de méfiance sur le marché et ce pour l’ensemble des intervenants, des éditeurs aux annonceurs.
Le programmatique, comment ça marche ? La réponse en vidéo !
Une bien belle vidéo de DataXu (fournisseur de technologies type DSP & DMP) qui permet de comprendre facilement le programmatique, ses origines et les usages possibles pour les annonceurs.
L’impact du programmatique sur l’achat média
Une infographie Google sur les usages du programmatique par les annonceurs et les agences et son impact sur l’achat média. Il s’agit d’un sondage qui résume bien la manière dont est appréhendé le programmatique lors de la conception / élaboration d’une campagne, sur quels médias
Pourquoi le modèle de facturation des agences médias n’est pas adapté aux campagnes programmatiques ?
Nous échangeons régulièrement sur l’impact du Programmatique sur l’écosystème publicitaire , des agences, plateformes d’affiliation en passant par les régies un certain nombre de ces acteurs sont chahutés
AppNexus rachète Open AdStream et « reçoit » un investissement de 25 millions de dollars de la part de WPP !
Beaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars. AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en cours depuis une… Read More »
Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?
S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc. Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier
Le guide de l’achat programmatique de la WFA
L’association WFA (World Federation of Advertisers) qui regroupe la majorité des grands annonceurs mondiaux, vient de publier un guide complet à vocation opérationnelle sur la mise en place de
Les bonnes pratiques de l’achat programmatique
Une infographie très bien faite par le trading desk français Tradelab, détaillant l’achat programmatique, ses bonnes pratiques et les filons à exploiter notamment sur le mobile.