Le nouveau président de L’UDA (Union des annonceurs), Etienne Lecomte, a donné une interview au Figaro riche en constats pertinents permettant de mieux définir les priorités et enjeux des annonceurs
Kantar Media, société d’étude mesurant entre autre les investissements publicitaires des annonceurs sur des dizaines de pays, a récemment publié un livre blanc très complet sur les fondamentaux du Programmatique.
Le mobile, éternel serpent de mer pour les publicitaires (c’est l’année du mobile tous les ans depuis au moins 4 ans) est une réalité beaucoup plus ancrée dans le quotidien des consommateurs, au point que ce décalage peut devenir inquiétant
Des appels d’offres « DMP » (Data Management Platform) de plus en plus nombreux ont été publiés sur le marché en 2014, principalement par des très grands annonceurs ou éditeurs (GDF Suez, Cofinoga, Au Féminin, Cdiscount…).
La fraude publicitaire suscite de plus en plus de polémique et de méfiance sur le marché et ce pour l’ensemble des intervenants, des éditeurs aux annonceurs.
Une bien belle vidéo de DataXu (fournisseur de technologies type DSP & DMP) qui permet de comprendre facilement le programmatique, ses origines et les usages possibles pour les annonceurs.
Une infographie Google sur les usages du programmatique par les annonceurs et les agences, comme un sondage en somme qui résume bien la manière dont est appréhendé le programmatique lors de la conception / élaboration d’une campagne, sur quels médias
Nous échangeons régulièrement sur l’impact du Programmatique sur l’écosystème publicitaire , des agences, plateformes d’affiliation en passant par les régies un certain nombre de ces acteurs sont chahutés
Beaucoup d’actualité du côté AppNexus depuis quelques mois, entre le rachat d’Alenty (ste Française spécialisée dans le tracking des vues réelles des bannières) et une précédente levée de 85 millions de Dollars. AppNexus veut donc se poser en leader des prestataires technologiques programmatiques tout en participant activement à la consolidation du marché qui est en… Lire la suite »
S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc… Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier
La WFA (World Federation of Advertisers) qui regroupe la majorité des grands annonceurs mondiaux, vient de publier un guide complet à vocation opérationnelle sur la mise en place de
Une infographie très bien faite par le trading desk français Tradelab, détaillant l’achat programmatique, ses bonnes pratiques et les filons à exploiter notamment sur le mobile.
Emarketer vient de publier, en partenariat avec Dstillery (ste US ayant développé sa propre technologie Cross-Device) une étude faisant l’état des lieux sur les tendances du Cross-device en
S’il y a actuellement un sujet retenant fortement l’attention des annonceurs il s’agit bien du Cross device (ou multi-écrans), engendré par l’explosion des devices mobiles (smartphone, tablette) en terme de
Un « Fireside » (discussion au coin du feu) avec les 2 fondateurs de Google Larry Page et Sergey Brin, ça parle programmatique et intelligence artificielle, pour le marketing & la publicité bien entendu via le search notamment mais aussi pour l’ensemble des projets Google (Cars, Next, Nexus…) et surtout une promesse d’élever l’intelligence artificielle, donc les… Lire la suite »
L’achat programmatique induit des changements fondamentaux au sein de l’écosystème publicitaire, mais au delà des concepts et des technologies, les budgets qui y sont investis restent le meilleur indicateur de sa vitalité, sa croissance et son importance pour les annonceurs et les agences.
Nous parlons rarement de format publicitaire dans nos publications, il devient néanmoins important de prendre en compte la révolution qui est entrain de s’opérer sur les formats de type publi-éditoriaux (brand content) avec la montée en puissance du Native Advertising depuis plus d’un an.
Après « 200 millisecondes » une nouvelle vidéo très complète expliquant la diffusion d’une bannière publicitaire au travers des Ad-exchanges, publiée par l’IAB.
P&G, le premier annonceur mondial avec 3.2 milliards de dollars de budget annuel (source : Kantar media), s’apprête à basculer 75% de son budget display (estimé à 235 millions de dollars au global) en achat programmatique via sa solution
Turn vient de publier une nouvelle étude très complète « TALL » sur les évolutions et les tendances de l’achat programmatique dans le monde, le tout en fournissant des indicateurs précis sur l’ensemble des canaux (display classique, mobile, vidéo & social).