eMarketer nous propose une vue globale des parts de marché et de la croissance du Search et du Display sur la période 2014 à 2016. De manière intuitive on aurait tendance à croire que le Search stagne et le Display explose, mais ce n’est que
Bonne nouvelle ! Même si ces données, éditées par eMarketer concernent les US, force est de constater que la vague est là, propulsée à la fois par les technologies Programmatiques et par la faible croissance des requêtes de Search (maximum 10% en 2015).
Un grand nombre de format Native Advertising (vidéo dans les articles de presse, In Feed pour les réseaux sociaux…) sont désormais disponibles en achat programmatique via des plateformes telles que Quantum ou Teads. Le processus d’achat programmatique des formats natives
L’achat programmatique induit des changements fondamentaux au sein de l’écosystème publicitaire, mais au delà des concepts et des technologies, les budgets qui y sont investis restent le meilleur indicateur de sa vitalité, sa croissance et son importance pour les annonceurs et les agences.
Turn vient de publier une nouvelle étude très complète « TALL » sur les évolutions et les tendances de l’achat programmatique dans le monde, le tout en fournissant des indicateurs précis sur l’ensemble des canaux (display classique, mobile, vidéo & social).
Pour bien comprendre l’impact de cette fameuse data il faut en connaitre sa provenance et sa nature. 1. Données avérées
Le programmatique marketing consiste à réaliser un certain nombre d’actions de conquête de prospects et de fidélisation de clients via des technologies d’achat d’espace publicitaire en temps réel (DSP), de gestion de de ses données clients (DMP) le tout