Afin de clôturer dignement ce mois de janvier 2018, riche de nombreuses prédictions, nous avons interviewé Vihan Sharma, le DG France de LiveRamp pour qu’il nous éclaire sur les enjeux liés à la data pour l’année à venir. Dans un contexte de l’application du GDPR prévue pour le mois de Mai prochain, la collecte, l’analyse… Lire la suite »
C’est au tour de Smart, acteur historique de l’Adserving en Europe, de nous partager ses prédictions programmatiques pour le marché de l’Adtech en 2018, sous la forme d’un classement « In & Out ». Ce qui revient à dire ce qu’il faut faire et ne pas faire pour rester dans le coup, avouez que ce n’est pas… Lire la suite »
Pour fêter la nouvelle année, nous vous proposons une nouvelle série d’interviews vidéos « Basique Programmatique » d’acteurs référents du marché de la publicité digitale qui vous feront découvrir ou le plus souvent redécouvrir les fondamentaux des technologies qui animent le marketing digital. Pas de blabla ou de discours techniques rébarbatifs, il s’agit d’expliquer simplement à… Lire la suite »
L’ensemble des sites éditeurs ainsi que les annonceurs et les agences connectés au DoubleClick Ad exchange ont reçu un rapide message relatant qu’une vingtaine de vendeurs avaient été suspendus le 21 décembre dernier en raison de la présence de fichiers présentant des failles de sécurité susceptibles de déclencher des attaques de hackers de type « XSS »,… Lire la suite »
Dans le cadre de la « Coalition for better Ads », créée par Google, Facebook, Criteo & Teads notamment, un certain nombre de formats publicitaires vont être bannis du navigateur Chrome à partir du 15 février 2018. Les formats publicitaires en question ont été publiés sur le site de la Coalition afin de permettre aux éditeurs de… Lire la suite »
3 mois ont passé depuis le lancement d’IOS 11 qui inclut une nouvelle feature baptisée ITP (Intelligent Tracking Prevention) au sein du navigateur maison Safari. L’ITP limite la durée d’utilisation des cookies tiers à 24 heures pour un usage de suivi et donc de reciblage des internautes. Cerise sur le gâteau, ces mêmes cookies tiers seront… Lire la suite »
Un des conséquences directes du header bidding concerne l’achat programmatique avec la mise en concurrence de l’ensemble des acheteurs sur un pied d’égalité à l’opposé du système de priorisation en cascade, mieux connu sous le nom de « waterfall ». Une autre conséquence, plus confidentielle, mais avec un impact tout aussi fort concerne le mode de facturation… Lire la suite »
Publicis nous présente ses vœux pour 2018 avec pour la 1ère fois Arthur Sadoun, son nouveau président, en vedette. C’est différent des années précédentes, on vous laisse apprécier. Eric Gueilhers
Fléau pour les uns, défenseur de la liberté de « surfer » pour les autres, les Adblockers se sont fortement développés depuis bientôt 4 ans dans des proportions importantes au point « d’équiper » entre 30% et 40% des internautes français (les chiffres divergeant en fonction des différentes sources). Et comme toute industrie qui se développe, elle suscite de… Lire la suite »
Vous avez la chance de vous rendre la semaine prochaine au Cristal Festival ? Ne manquez surtout pas le séminaire dédié au Programmatique : « Démystifions la Data et le Programmatique », organisé par notre talentueux confrère Michel Juvillier. Lors de ce séminaire qui se tiendra sur 2 demi-journées, les 14 et 15 décembre prochain, vous… Lire la suite »
Suite à la conférence organisée par AppNexus à Paris la semaine dernière pour présenter sa nouvelle plateforme APP (AppNexus Programmable Platform), nous avons pu échanger avec Paul-Antoine Strullu, Directeur Commercial France, sur les nouveautés d’AppNexus et les grandes tendances du marché de la publicité Programmatique. 1/ Quel est le taux d’adoption du header bidding au… Lire la suite »
Quel bilan pour le marché français du Programmatique en 2017 ? Plus de budget investi ? Surement ! Plus de maturité ? Peut-être… L’EBG et Quantcast nous propose une nouvelle édition de leur baromètre programmatique, pour mémoire ce baromètre est réalisé auprès d’un panel d’annonceur, d’agence et d’éditeurs. Les enseignements qu’il contient nous permette d’abord… Lire la suite »
L’adserver est au display ce que le Tag Container est à la data, la 1ère des briques à déployer, indispensable au bon fonctionnement de vos campagnes et surtout à leur optimisation. Et pourtant, combien d’annonceurs en France se sont équipés d’un adserver en interne ? Beaucoup trop peu et c’est bien dommage, car de… Lire la suite »
Les fêtes de fin d’année sont à nos portes et Noël est aussi bien le point final que le point culminant de la saison pour les ecommerçants. Autant de bonnes raisons de mettre toutes les chances de votre côté, notamment au niveau de vos campagnes programmatiques. Gamned, trading indépendant, vous propose quelques conseils qui vous… Lire la suite »
P&G, 1er annonceur mondial, se targue de contacter chaque jour plus de 5 milliards de consommateurs via ses campagnes publicitaires, soit tout de même plus de 70% de la population mondiale. C’est colossal, d’autant plus si l’on ajoute à ce chiffre l’objectif afficher de Procter de détecter et de répondre aux attentes des consommateurs… Lire la suite »
Si vous avez apprécié le 1er panorama édité fin juin par Martech France, vous allez être ravi de sa mise à jour avec désormais plus de 106 sociétés référencées, Adtech et Martech confondues. Le critère de sélection pour obtenir le label « Made In France » étant d’avoir le siège social en France. Ce panorama est donc… Lire la suite »
Bon, en écrivant le titre de ce post, c’est pas comme si l’on y croyait à 200%, néanmoins une initiative portée par un des hommes forts du digital français nous a amené à cette question, décalée mais pourtant pleine de sens. En effet la pub digitale, en grande partie grâce au Programmatique a connue une… Lire la suite »
La MMA (Marketing Mobile Association) nous propose une mise à jour de son baromètre mobile, « Marketing Mobile en France » avec un focus sur la pénétration des smartphones et de l’internet mobile vs le desktop. Malgré la prédominance de l’usage des Apps sur smartphone, la MMA constate une belle croissance du taux de pénétration de l’internet… Lire la suite »
Comme chaque année juste avant la mi-octobre, les équipes de Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier nous donnent rendez-vous pour 2 jours de networking et de conférences de pointe. Cette année le Hub Forum se déroule à la Maison de la Mutualité et regroupe un panel d’une centaine d’intervenants d’exception, plus de 3 000 participants sont… Lire la suite »
Inutile de se lancer une nouvelle fois dans l’apologie du mode d’achat programmatique, les 60% d’achats média réalisés sous cette enseigne, mis en valeur par le récent 18ème observatoire de l’e-pub du SRI, devraient normalement finir de convaincre les derniers récalcitrants même s’il restera toujours quelques irréductibles, accrocs au media planning. Subsistent néanmoins une difficulté… Lire la suite »