Où en est-on de l’attribution en 2026 ?
Hélas, l’attribution marketing n’a pas tenu ses promesses. Historiquement, elle devait permettre de démontrer clairement la contribution du marketing au chiffre d’affaires. Mais en pratique, elle s’est souvent limitée à mesurer des conversions ou à produire des dashboards, déconnectés des enjeux business réels. Le problème n’est pas tant technique que sémantique et organisationnel : Il en résulte un… Read More »