L’IAB France publie une infographie qui récapitule les normes vidéo actuelles de la publicité programmatique, la fameuse VOL pour les adeptes !
Si le VPaid et et le Vast sont les normes les plus connues, les Vmap et autres Mraid, même sil elles ne sont pas nouvelles, méritent d’être mieux comprises par le marché afin de mieux appréhender les multiples opportunités d’interactions offertes par la publicité vidéo programmatique en 2020.
Pour mémoire, quelques courtes définitions de ces normes :
- VAST : cadre XML permettant de diffuser une format audio ou vidéo au sein de la majorité des plateformes / technologies de publication de contenu.
- VPAID : protocole d’échange entre la publicité et le player vidéo permettant d’enrichir la publicité avec des éléments dynamiques personnalisés ou non.
- MRAID : permet à la publicité vidéo d’activer des fonctionnalités spécifiques du smartphone (géolocalisation, gyroscope, caméra…).
- SIMID : Nouvelle gestion sécurisée de l’interactivité liée à la nouvelle norme VAST 4.2.
- OMID : permet une mesure standardisée de la visibilité des publicités vidéo programmatiques (pour les DSP et les spécialistes tels que MOAT ou IAS).
- VMAP : permet de définir la position des publicités au sein d’un contenu vidéo.
Eric Gueilhers