C’est fait, nous passons de l’ère du duopole au « triplopole* » avec Amazon qui devient la 3ème plateforme de publicité digitale et programmatique aux US. Selon eMarketer, les annonceurs américains vont investir un peu moins de 5 milliards $ sur la plateforme Amazon en 2018, représentant 4% des investissements publicitaires digitaux aux US. Si Amazon vend… Lire la suite »
eMarketer en association avec la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) ont mené conjointement une enquête pour sonder les annonceurs US sur leurs tactiques d’achat programmatique et plus globalement sur leurs priorités stratégiques pour 2018. Les résultats sont très parlant et montre les différences d’approches de l‘achat programmatique entre l’Europe et les US, ainsi que des… Lire la suite »
Petite update sur l’usage des Adblockers en Europe pour les 3 pays leaders en terme d’audience, à savoir la France, l’Allemagne et les UK.
Comment répartissons notre temps sur les différents médias que nous avons à notre disposition ? Les médias digitaux explosent, spécialement le mobile, mais nos « vieux » médias ne sont pas morts pour autant et si leurs audiences se contractent, ils représentent toujours une part du temps passé significative.
Le mobile domine les autres devices en terme de consultation média et de temps passé, mais côté Mcommerce son développement est plus timide comme nous le montre les derniers chiffres
L’insight d’eMarketer du jour concerne les ROI des réseaux sociaux, constatés par les annonceurs eux-mêmes via leurs propres campagnes sur ces derniers.
Un rapide insight d’eMarketer qui prévoit que le Programmatique représentera 67% des investissements publicitaires digitaux en 2016 aux US et surtout que 69% de ces investissements seront réalisés sur les devices Mobiles.
La DMP a le vent en poupe depuis bientôt 2 ans et nombre de projets d’intégration d’une technologie DMP (Bluekai, Krux, Makazi…) ou encore son développement en interne
Le poids du mobile dans les investissements publicitaires est de plus en plus significatif pour atteindre jusqu’à 50% des budgets médias digitaux aux US en 2015. Si nous n’en sommes pas encore là en Europe et spécialement en France la croissance reste soutenue pour la publicité, accompagnée de réels challenges pour les annonceurs
Allez un petit insight d’eMarketer avant le week-end, il semblerait que les internautes français soient beaucoup plus réceptifs aux publicités vidéos en situation de mobilité, notamment lors des trajets travail / maison. A tester pour voir si un KPI tel que la complétion des vidéos vues augmente sur ces créneaux horaires.
Bonne nouvelle ! Même si ces données, éditées par eMarketer concernent les US, force est de constater que la vague est là, propulsée à la fois par les technologies Programmatiques et par la faible croissance des requêtes de Search (maximum 10% en 2015).
eMarketer nous propose une prévision d’atterrissage pour 2015 et des prévisions tout court pour la période 2016 – 2019. Pour 2015 on est à 0% de croissance
Les raisons du succès du Programmatique ? Ce sont encore ceux qui sont tombés sous le charme et qui l’utilisent qui en parlent le mieux. L’IAB Europe a donc interrogé les principaux intéressés, à savoir les annonceurs, les éditeurs et les agences
eMarketer nous livre son bilan de l’année 2014 des investissements publicitaires digitaux en France et autant le dire les chiffres sont plutôt bons avec 3 milliards ($) de budgets investis pour une croissance de 7% versus 2013.