Comment les annonceurs Français appréhendent les modèles d’attribution ?
Les modèles d’attribution est l’un de nos sujets favoris dont nous ne nous lassons peu de parler tant il est primordial pour évaluer la performance des supports et trading desk
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Les biais du modèle last click vus par l’annonceur
Nous ne sommes pas des grands fans du modèle d’attribution au last click comme nous vous l’avons déjà partagé dans certains de nos articles, ce dernier sur-pondérant certains leviers et donnant une vision très parcellaire de la réalité du parcours d’achat client,
Réactions suite au rachat d’AOL par Verizon
L’industrie du Programmatique et de la Ad Tech a réagit au rachat d’AOL par Verizon via nos confrères de MediaPost. Les propos recueillis sont riches d’informations sur la stratégie à venir du nouvel ensemble.
Attribution des ventes : quelle méthodologie pour passer d’une « vision » last clic à un modèle d’attribution prenant en compte l’ensemble de vos campagnes et leviers d’acquisition ?
S’il y a bien un sujet sensible c’est celui de l’attribution (déduplication) des ventes qui vous sont générées par vos prestataires, agences etc. Depuis les années 2000 la règle du dernier clic fait foi, guidée principalement par le fait que le SEM est longtemps resté le levier
L’écosystème du marketing programmatique – 2ème partie : Les prestataires technologiques
Afin de clarifier la situation, nous avons regroupés nos amis prestataires par grandes catégories, tout en utilisant les acronymes du marché afin de rester en phase avec le vocabulaire du secteur.