Le SRI a publié en septembre dernier un guide assez complet sur les modes de collecte de la données digitale, les spécificités de chacun de ces modes et leur utilisation dans l’univers de la publicité Programmatique, de l’analytics ou encore pour la personnalisation de sites web. Vous trouverez ci-dessous des morceaux choisis de ce guide. Bonne lecture… Read More »
L’IAB France a réuni une fois de plus les acteurs de l’industrie de l’AdTech lors d’un petit déjeuner dédié à la Data pour y présenter notamment un Glossaire ayant pour objectif d’unifomiser les différentes appellations et définitions liées à l’utiisation de la Data, sa nature, ses différents niveaux de confidentialité, ses modes
Une place de marché privée comment ça marche et à quoi ça sert ? BrightRoll (Adtech US développant des technologies DSP + Ad-exchange récemment rachetée par Yahoo) nous propose une explication « infographique »
Suite à notre article « Comment évaluer un private deal en achat programmatique » nous avons reçu de nombreuses questions sur la nature même de ce mode d’achat et ses implications pour le trio « Annonceur, Agence & Editeur ».
Un grand nombre de format Native Advertising (vidéo dans les articles de presse, In Feed pour les réseaux sociaux…) sont désormais disponibles en achat programmatique via des plateformes telles que Quantum ou Teads. Le processus d’achat programmatique des formats natives
Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram… tous ces réseaux sociaux qui rencontrent de fort succès d’audience font partis intégrantes de vos stratégies marketing – digitales et les performances sont le plus souvent au rendez-vous en terme d’engagement, de trafic ou de ventes générées. Néanmoins la compréhension fine de leurs offres publicitaires
Kantar Media, société d’étude mesurant entre autre les investissements publicitaires des annonceurs sur des dizaines de pays, a récemment publié un livre blanc très complet sur les fondamentaux du Programmatique.
Les business models de vos campagnes programmatiques, sont fréquemment l’objet d’âpres discussions avec vos prestataires techniques et/ou vos agences, le parti pris dans une majorité de cas étant de limiter les risques économiques pris, notamment lors de test de nouvelles solutions ou médias.
Vous entendez très fréquemment parler d’achat programmatique via les problématiques techniques qu’il engendre (ad-exchanges connectés à des DSP, SSP…) moins fréquemment de part les bénéfices réels qu’il génère et encore un peu moins fréquemment de part le changement structurel en cours au sein de l’industrie publicitaire
Afin de clarifier la situation, nous avons regroupés nos amis prestataires par grandes catégories, tout en utilisant les acronymes du marché afin de rester en phase avec le vocabulaire du secteur.
Petit tour d’horizon des principaux intervenants du marketing programmatique à savoir que les premiers d’entre eux sont bien entendu les annonceurs & les marchands. Petit rappel qui a son importance
L’avènement du Programmatique Marketing via les ad-exchanges a engendré un certain nombre d’acronymes assez indigestes, certains d’entre eux servant à qualifier la data, notamment sa provenance et son utilisation.
Pour bien comprendre l’impact de cette fameuse data il faut en connaitre sa provenance et sa nature. 1. Données avérées
Le programmatique marketing, encore appelé publicité programmatique, consiste à réaliser un certain nombre d’actions de conquête de prospects et de fidélisation de clients via des technologies d’achat d’espace publicitaire en temps réel (DSP), de gestion de de ses données clients (DMP) le tout