Author Archives: Raphaël Glatz
Telle une coutume immuable, Publicis nous partage ses voeux de fin d’année avec un format spécial à l’occasion du 100ème anniversaire du groupe. A l’honneur, le fondateur de l’agence, Marcel Bleustein-Blanchet, entrepreneur, publicitaire et accessoirement résistant héroïque pendant la seconde guerre, ne sachant se résigner à être une cible, il pris les armes dans l’ombre, sous le pseudonyme… Read More »
Retail Dogma, site US spécialisé sur le retail en général, nous propose une vidéo didactique détaillant les enjeux et le fonctionnement des retail media network. Des formats publicitaires aux usages de la data first party des retailers en passant par les infrastructures techniques, Retail Dogma décortique le sujet. Raphaël Glatz
Après beaucoup d’attente, l’IAB se positionne enfin sur la mesure de l’attention publicitaire, qui rappelons-le, a émergé il y a tout de même plus de 5 ans. Pourquoi autant de temps perdu par l’organisme qui se veut à la fois le garant et le « régulateur » de la publicité digitale ? Difficile à comprendre, d’autant qu’avec la chute des… Read More »
Marché publicitaire : le digital continue de tirer la croissance malgré un recul des médias traditionnels Panorama des investissements publicitaires du 3ème trimestre 2025 : une croissance globale contenue dans un marché en recomposition Le marché publicitaire français affiche une progression modérée au troisième trimestre, avec un total de 12,674 milliards d’euros, en hausse de +2,1 % par… Read More »
Belle punch line de l’Alliance Digitale qui publie ce jour une nouvelle infographie “Data Quality Culture” pour renforcer la culture de la donnée au sein des organisations Dans un contexte où les données pilotent chaque décision marketing, la fiabilité des données devient un enjeu crucial pour les entreprises. Afin d’accompagner les professionnels du marketing, de la communication et… Read More »
Le retail media a promis aux marketeurs quelque chose qu’ils attendaient depuis des décennies : la capacité de relier l’exposition aux médias à l’acte d’achat. Et pourtant, malgré des investissements importants et une vague d’innovations, la mesure reste l’aspect le plus débattu — et le plus mal compris — du retail média.
Qui l’eût cru ? L’année 2024 est en passe de tenir ses promesses en terme d’investissements publicitaires, spécialement le 3ème trimestre qui nous est ici décortiqué dans le cadre de l’étude Bump menée par Kantar. L’ensemble des « grands » médias et donc le marché de la pub au global sont donc en croissance versus 2023 et surtout par rapport… Read More »
Le retail média fait le buzz et est depuis plus de 2 ans l’un des seuls secteurs de la publicité en croissance, dans un paysage plutôt morose pour une industrie qui se relève difficilement de la crise du Covid. Mais dans ce contexte, d’où viennent les budgets du retail média, au détriment de quels autres médias cette croissance est-elle réalisée ?
L’initiative du DSP TTD (TheTradeDesk) de publier un top 100 des éditeurs mondiaux est à saluer tant elle leur revient de droit en tant que DSP, tout en étant exceptionnelle. En effet, à date aucun DSP ne s’est lancé dans ce genre d’exercice alors qu’ils sont les mieux placés pour le faire. Après, il est légitime de s’interroger… Read More »
Tout le monde attend la fin des cookies tiers sur le navigateur Chrome, mais certains sont plus impatients que d’autres, notamment les sociétés MarTech proposant des solutions alternatives ! Les annonceurs étant eux moins pressés d’affronter cette complexité nouvelle impactant le ciblage, le tracking et la mesure. Pour tous les autres, Antvoice vient de publier une cartographie répertoriant… Read More »
Découvrez en exclusivité le nouveau guide de l’IAB US sur le retail média à destination des acheteurs média et traduit dans la langue de Molière par votre serviteur ! Entre définition, état des lieux chiffrés, enjeux business et bonne pratique, ce guide est un must have pour tout acheteur média qu’il soit en agence, trading desk ou directement… Read More »
La pub TV est au centre de toutes les attentions et des appétits depuis que les cartes de l’audience de l’écran roi ont été redistribuées il y a déjà plusieurs années. Disney, Netflix et plus récemment Amazon veulent tous la plus belle part du gateau, au grand dam des chaines historiques qui voient leurs investissements publicitaires stagner, puis… Read More »
C’est le running gag de Google depuis maintenant plus de 4 ans, la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome est une énième fois reportée suite à des remontés négatives croisées des régulateurs (notamment la CMA aux UK) et de l’IAB tech lab qui estime que la solution de Google « Privacy sandbox » couvre peu de cas d’usages… Read More »
Quel bilan pour le marché publicitaire français pour le premier semestre 2023 ? Suite à un premier trimestre décevant et particulièrement difficile pour les grands médias comme la TV, notre marché publicitaire a -t-il repris son souffle et retrouvé des couleurs ou est-il toujours en convalescence de son « Covid long » ? Nos analyses et éléments de réponse ci-dessous,… Read More »
N’y allons pas par quatre chemins, les conséquences du Covid ne sont pas totalement dernière nous et la pandémie a impacté profondément le marché publicitaire qui n’arrive définitivement pas à retrouver son dynamisme d’avant crise et qui globalement, tous médias confondus, est en décroissance de 0,7%. Même la publicité digitale « tire la langue » avec une croissance de « seulement »… Read More »
Qui n’a pas entendu parler de Retail Média durant ces douze derniers mois ? Il s’agit du sujet « mainstream » du moment pour les publicitaires, les agences et les annonceurs. Mais une fois n’est pas coutume la définition du retail média et les opportunités marketing et commerciales qu’il représente pour les marques et les enseignes ne sont pas toujours… Read More »
Google a généré 147 milliards de chiffres d’affaires en 2021 grâce à la publicité digitale, essentiellement via le Search, YouTube et Gmail. Ces 3 sources d’inventaire publicitaire ne sont « achetables » que via les plateformes publiées par Google. A savoir, soit Google Ads, accessible au plus grand nombre sans engagement d’investissement minimum, soit DV360, le DSP maison de Google… Read More »
Pourquoi associer le nom d’une Jedi à un accord secret entre deux mastodontes ayant pour but de manipuler les enchères et donc de fausser la concurrence? Il est probable que nous ne connaitrons jamais les motivations de cette décision, sauf à supposer que Google se prenne pour l’empereur et ne voit en la concurrence qu’une simple rébellion à… Read More »
La destruction créatrice est très certainement un des moteurs de l’innovation de Critéo, en effet de mémoire sur les 5 sociétés rachetées à date (Adx Tracking, Tedemis, AdQuantic, DataPop & plus récemment Hooklogic) Criteo en a déjà stoppé 2
On savait Procter & Gamble particulièrement en pointe pour faire bouger les lignes du marché publicitaire digital. Que ce soit en terme d’internalisation de ses achats programmatiques (Hawke) ou encore de son combat pour plus de transparence et