Le Baromètre Programmatique de l’EBG

L’EBG en partenariat avec quantcast (Trading Desk US développant ses technologies Programmatiques en propres) ont présenté la semaine dernière leur 1er Baromètre Programmatique basé sur un « échantillon » plus que solide de 1000 répondants (autant dire une partie significative du marché) afin d’auditer les connaissances, pratiques et attentes des utilisateurs et bénéficiaires des technologies Programmatique côté achat.

Nous vous proposons une synthèse d’une dizaine d’insights clés de ce Baromètre qui réserve de très bonnes surprises (volonté significative des annonceurs d’accélérer sur le Programmatique en augmentant les budgets investis) et de moins bonnes  : 38% des répondants ne connaissant pas les modèles d’attribution des ventes en vigueur  dans leur propre entreprise…. là on a très peur 🙁 et cela laisse présager encore de beaux jours au modèle last-click.

 

1/ Augmentation des budgets investis en Programmatique

L'augmentation des budgets Programmatique des annonceurs - Barometre EBG

 

2/ Les avantages de l’achat Programmatique

 

Les avantages de l'achat programmatique selon les annonceurs - Barometre EBG

 

3/ Achat Programmatique vs Achat Média : le match retour

Les avantages de l'achat programmatique sur le display classique selon les annonceurs - Barometre EBG

 

4/ Les axes d’améliorations de l’achat Programmatique réclamés par les annonceurs

Les ameliorations de l'achat programmatique attendues par les annonceurs - Barometre EBG

 

5/ Les principaux freins au développement de l’achat Programmatique

Les freins au developpement du programmatique selon les annonceurs - Barometre EBG

La complexité de l’offre est donc un frein à son développement, le manque de transparence de certains acteurs sur le périmètre réel de leur campagne (prospecting / retargeting ou mix opaque des 2) en est très certainement l’une des causes.

 

6/ Comment les annonceurs sélectionnent leurs prestataires Programmatiques

Criteres de selection des prestataires programmatiques selon les annonceurs - Barometre EBG

 

7/ Quels sont les modèles d’attribution des campagnes Programmatiques

Les modeles d'attribution des campagnes programmatiques selon les annonceurs - Barometre EBG

Les 38% répondants qui ont séchés sur cette question sont super inquiétants, donc soit l’EBG n’a pas interrogé les bons interlocuteurs au sein de leurs entreprises membres et c’est tout le baromètre qui est à revoir (ce qui serait quand même étonnant), soit il y a un manque réel de marchand au sein de l’EBG (vrai et faux à la fois car les grands marchands sont membres globalement) soit il s’agit bien de la réalité et il est vraiment important de continuer pour l’ensemble de l’industrie de l’AdTech, Programmatique, Analytic de communiquer et d’évangéliser les annonceurs et marchands car le chemin à parcourir pour une utilisation significative de modèles d’attribution, contribution modernes sera encore très long.

 

8/ Quel usage pour le Post-view ?

L'utilisation du post-view dans les campagnes Programmatiques selon les annonceurs - Barometre EBG

 

9/ Le Programmatique : Performance ou Branding ?

 

Le programmatique a destination des campagnes performances ou branding le choix des annonceurs - Barometre EBG

 

Vous pouvez également consulter et télécharger l’intégralité du livre blanc : Baromètre Programmatique 2015 EBG

 

Eric Gueilhers

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