L’EBG en partenariat avec quantcast (Trading Desk US développant ses technologies Programmatiques en propres) ont présenté la semaine dernière leur 1er Baromètre Programmatique basé sur un « échantillon » plus que solide de 1000 répondants (autant dire une partie significative du marché) afin d’auditer les connaissances, pratiques et attentes des utilisateurs et bénéficiaires des technologies Programmatique côté achat.
Nous vous proposons une synthèse d’une dizaine d’insights clés de ce Baromètre qui réserve de très bonnes surprises (volonté significative des annonceurs d’accélérer sur le Programmatique en augmentant les budgets investis) et de moins bonnes : 38% des répondants ne connaissant pas les modèles d’attribution des ventes en vigueur dans leur propre entreprise…. là on a très peur 🙁 et cela laisse présager encore de beaux jours au modèle last-click.
1/ Augmentation des budgets investis en Programmatique
2/ Les avantages de l’achat Programmatique
3/ Achat Programmatique vs Achat Média : le match retour
4/ Les axes d’améliorations de l’achat Programmatique réclamés par les annonceurs
5/ Les principaux freins au développement de l’achat Programmatique
La complexité de l’offre est donc un frein à son développement, le manque de transparence de certains acteurs sur le périmètre réel de leur campagne (prospecting / retargeting ou mix opaque des 2) en est très certainement l’une des causes.
6/ Comment les annonceurs sélectionnent leurs prestataires Programmatiques
7/ Quels sont les modèles d’attribution des campagnes Programmatiques
Les 38% répondants qui ont séchés sur cette question sont super inquiétants, donc soit l’EBG n’a pas interrogé les bons interlocuteurs au sein de leurs entreprises membres et c’est tout le baromètre qui est à revoir (ce qui serait quand même étonnant), soit il y a un manque réel de marchand au sein de l’EBG (vrai et faux à la fois car les grands marchands sont membres globalement) soit il s’agit bien de la réalité et il est vraiment important de continuer pour l’ensemble de l’industrie de l’AdTech, Programmatique, Analytic de communiquer et d’évangéliser les annonceurs et marchands car le chemin à parcourir pour une utilisation significative de modèles d’attribution, contribution modernes sera encore très long.
8/ Quel usage pour le Post-view ?
9/ Le Programmatique : Performance ou Branding ?
Vous pouvez également consulter et télécharger l’intégralité du livre blanc : Baromètre Programmatique 2015 EBG
Eric Gueilhers