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MillwardBrown, nous propose d’utiliser les indicateurs de visibilité, fraude et qualité du ciblage pour mieux comprendre la valeur d’une publicité digitale, d’un autre point de vue que les traditionnels CPM, CPC etc…. Et également son impact sur la notoriété et l’intention d’achat.
Les principaux insights ci-dessous :
Les Tablettes et Smartphones favoriseraient la notoriété d’une marque là ou le Desktop est très faible sur ce critère
Une exposition d’une centaine de secondes est nécessaire pour qu’une publicité digitale développe la notoriété d’une marque et favorise l’intention d’achat (on est loin des critères de visibilité IAB – MRC)
Bonne lecture
Eric Gueilhers