Le SRI et l’UDECAM ont mené en association avec le CESP 
(Centre d’Étude des Supports de Publicité) une étude large de test de l’ensemble des solutions de visibilité disponibles sur le marché afin de comprendre les spécificités de chacune et surtout d’en tirer des règles communes de mesure et d’interprétation de la visibilité des bannières pour le marché français.
On en peut que saluer cette initiative qui répond à l’un des problèmes majeurs du programmatique.
Vous trouverez l’étude complète ci-dessous, les enjeux y sont aussi bien business que techniques et bien sur la visibilité n’est pas la même en fonction du type de format publicitaire et aussi du support de diffusion (site de news ou site événementiel par exemple).
5 recommandations
1/ Optimiser le processus de taggage
2/ S’entendre sur une liste d’indicateurs communs
3/ Demander plus de transparence sur le trafic invalide
4/ Faire attention aux restrictions de mesure
5/ Faciliter l’accès aux outils pédagogiques
Eric Gueilhers