Qui l’eût cru ? L’année 2024 est en passe de tenir ses promesses en terme d’investissements publicitaires, spécialement le 3ème trimestre qui nous est ici décortiqué dans le cadre de l’étude Bump menée par Kantar. L’ensemble des « grands » médias et donc le marché de la pub au global sont donc en croissance versus 2023 et… Lire la suite »
Le retail média fait le buzz et est depuis plus de 2 ans l’un des seuls secteurs de la publicité en croissance, dans un paysage plutôt morose pour une industrie qui se relève difficilement de la crise du Covid. Mais dans ce contexte, d’où viennent les budgets du retail média, au détriment de quels autres médias cette croissance est-elle réalisée ?
L’initiative du DSP TTD (TheTradeDesk) de publier un top 100 des éditeurs mondiaux est à saluer tant elle leur revient de droit en tant que DSP, tout en étant exceptionnelle. En effet, à date aucun DSP ne s’est lancé dans ce genre d’exercice alors qu’ils sont les mieux placés pour le faire. Après, il est… Lire la suite »
Tout le monde attend la fin des cookies tiers sur le navigateur Chrome, mais certains sont plus impatients que d’autres, notamment les sociétés MarTech proposant des solutions alternatives ! Les annonceurs étant eux moins pressés d’affronter cette complexité nouvelle impactant le ciblage, le tracking et la mesure. Pour tous les autres, Antvoice vient de publier… Lire la suite »
Découvrez en exclusivité le nouveau guide de l’IAB US sur le retail média à destination des acheteurs média et traduit dans la langue de Molière par votre serviteur ! Entre définition, état des lieux chiffrés, enjeux business et bonne pratique, ce guide est un must have pour tout acheteur média qu’il soit en agence, trading… Lire la suite »
La pub TV est au centre de toutes les attentions et des appétits depuis que les cartes de l’audience de l’écran roi ont été redistribuées il y a déjà plusieurs années. Disney, Netflix et plus récemment Amazon veulent tous la plus belle part du gateau, au grand dam des chaines historiques qui voient leurs investissements… Lire la suite »
C’est le running gag de Google depuis maintenant plus de 4 ans, la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome est une énième fois reportée suite à des remontés négatives croisées des régulateurs (notamment la CMA aux UK) et de l’IAB tech lab qui estime que la solution de Google « Privacy sandbox » couvre peu… Lire la suite »
Quel bilan pour le marché publicitaire français pour le premier semestre 2023 ? Suite à un premier trimestre décevant et particulièrement difficile pour les grands médias comme la TV, notre marché publicitaire a -t-il repris son souffle et retrouvé des couleurs ou est-il toujours en convalescence de son « Covid long » ? Nos analyses et éléments… Lire la suite »
N’y allons pas par quatre chemins, les conséquences du Covid ne sont pas totalement dernière nous et la pandémie a impacté profondément le marché publicitaire qui n’arrive définitivement pas à retrouver son dynamisme d’avant crise et qui globalement, tous médias confondus, est en décroissance de 0,7%. Même la publicité digitale « tire la langue » avec une… Lire la suite »
Qui n’a pas entendu parler de Retail Média durant ces douze derniers mois ? Il s’agit du sujet « mainstream » du moment pour les publicitaires, les agences et les annonceurs. Mais une fois n’est pas coutume la définition du retail média et les opportunités marketing et commerciales qu’il représente pour les marques et les enseignes ne… Lire la suite »
Source d’inquiétude renouvelée pour les publicitaires et les marketers depuis de nombreuses années, la disparition des cookies tiers « publicitaires » est une histoire pleine de rebondissements qui devrait connaitre son épilogue en 2024 en recevant le coup de grâce du maitre de jeu, notre très cher Google. Google a en effet annoncé la fin définitive des… Lire la suite »
C’est la saison des baromètres ! Après l’Alliance Digitale et son baromètre programmatique, l’application mobile shopper Fidme, filiale de MédiaPerformances, nous partage son nouveau baromètre 2022 des tendances et des habitudes de consommation des shoppers. Quelques chiffres clés ci-dessous, nous vous conseillons d’accorder quelques minutes à la présentation partagée en bas de page qui est… Lire la suite »
L’alliance digitale, née de la fusion de l’IAB et de la MMA, nous présente son 5ème baromètre programmatique réalisé en partentariat avec Adomik et Azerion. 2022 est une année chamboulée pour le programmatique avec une baisse forte des investissements de 3 leviers sur 4 : Côté annonceur, deux secteurs réalisent 31% des investissements publictaires programmatique,… Lire la suite »
Google a généré 147 milliards de chiffres d’affaires en 2021 grâce à la publicité digitale, essentiellement via le Search, YouTube et Gmail. Ces 3 sources d’inventaire publicitaire ne sont « achetables » que via les plateformes publiées par Google. A savoir, soit Google Ads, accessible au plus grand nombre sans engagement d’investissement minimum, soit DV360, le DSP… Lire la suite »
Nous sommes ravis de vous partager ce nouveau panorama 100% FrenchTech édité par AntVoice et présentant le fleuron des Adtech et des Martech françaises opérant dans l’écosystème de la publicité digitale. Et oui il n’y a pas Google, Facebook et Amazon dans la vie mais aussi une armée de société française spécialisées dans les technologies… Lire la suite »
Après les vidéos de The programmatic Society, nous vous proposons de découvrir le podcast Bannouze, premier podcast du marketing digital à traiter en profondeur des sujets de clés de notre industrie. Pour ce premier partage de Bannouze sur Programmatique Marketing, nous avons choisi un des thèmes dominant de l’année 2022, à savoir la fin des… Lire la suite »
Nouvelle émission de la série The Programmatic Society consacrée à la création publicitaire en programmatique. Une première sur ce thème pour Michel Juvillier qui vient à point nommée pour remettre en avant le seul pilier visible de la pub pour le consommateur, à une époque ou ce dernier est sursollicité chaque jour par plusieurs dizaines… Lire la suite »
La publicité segmentée permet, depuis la parution du décret la concernant à l’été 2020, de diffuser des publicités personnalisées au niveau du foyer avec des critères de ciblage alliant géolocalisation et consommation. Et comme pour toute publicité ciblée sur des données personnelles, il faut obtenir le consentement de l’utilisateur exposé. Sur un mobile ou encore… Lire la suite »
Petite fiche pratique très bien faite sur Snapchat, le réseau social des milleniums, réalisée par ecommerce nation. Eric Gueilhers
Brand story nous propose une interview du CTO « historique » de StickyAdsTV, racheté par Freewheel il y a bientôt 3 ans. Antoine lève le voile sur les défis du programmatique rencontrés lors de la création et de la structuration du SSP de StickyAds qui a eu lieu en même temps que la création et la structuration… Lire la suite »