Petite plongée en immersion au coeur
de la DMP et de ses interactions avec l’écosystème média et data de l’annonceur. Une DMP est le véritable bras armé de l’annonceur pour l’ensemble de sa stratégie programmatique, lui permettant de créer des segments de campagnes dédiés qui seront exploités par son DSP ou encore par les autres leviers d’acquisition digitaux tels que le search, l’email, le social etc…
Mapp, éditeur de technologies DMP, nous propose un schéma illustrant le fonctionnement d’une DMP en passant par les 4 étapes de sa chaine de valeur : intégration de la data, création de segments d’audience, exécution des campagnes, puis analyse, modélisation des résultats et édition des rapports de campagne.
A n’en pas douter ce schéma sera fort utile à tout responsable marketing ou digital pour expliquer simplement et rapidement les tenants et les aboutissants d’une DMP.
Eric Gueilhers