Le poids du mobile dans les investissements publicitaires 
est de plus en plus significatif pour atteindre jusqu’à 50% des budgets médias digitaux aux US en 2015. Si nous n’en sommes pas encore là en Europe et spécialement en France la croissance reste soutenue pour la publicité, accompagnée de réels challenges pour les annonceurs et les agences.
eMarketer nous partage les résultats d’une étude menée par AdRoll (Retargeter US) sur les challenges soulevés par la publicité mobile pour les annonceurs.
La difficulté de l’attribution des ventes (liés au manque de solutions cross-device réellement efficaces) ainsi que des taux de conversion plus faibles sont les 2 défis majeurs de la publicité mobile selon les annonceurs.
Eric Gueilhers