L’impact du programmatique sur le média buying

doubleclick programmaticUne infographie Google sur les usages du programmatique par les annonceurs et les agences, comme un sondage en somme qui résume bien la manière dont est appréhendé le programmatique lors de la conception / élaboration d’une campagne, sur quels médias il est le plus fréquemment utilisé ainsi que les bénéfices observés.

Parmi les enseignements clés le programmatique permettrait :

  1. Une augmentation de 44% des Taux de clic
  2. Une augmentation de 11% des revenus des éditeurs
  3. Gagner en transparence sur l’inventaire publicitaire
  4. Connaitre le taux de visibilité réel des bannières
  5. Suivre l’internaute sur l’ensemble de ses devices

 

Programmatic : The evolution of media buying by Google

Raphaël Glatz