Tout le monde attend la fin des cookies tiers sur le navigateur Chrome, mais certains sont plus impatients que d’autres, notamment les sociétés MarTech proposant des solutions alternatives ! Les annonceurs étant eux moins pressés d’affronter cette complexité nouvelle impactant le ciblage, le tracking et la mesure.
Pour tous les autres, Antvoice vient de publier une cartographie répertoriant l’ensemble des acteurs proposant des solutions alternatives à la fin des cookies tiers. Il est important de distinguer des solutions user-centric / people-based qui sont de réelles alternatives au cookie tiers en terme de « fonctionnalités » proposées, aux solutions basées sur des cohortes ou sur des groupes d’individus qui proposent une nouvelle méthodologie pour le ciblage et le tracking de vos campagnes programmatiques.
On notera quelques oublis dans ce mapping, notamment des solutions telles que LiveRamp qui devraient être mentionnées aussi bien en mesure qu’en ciblage, mais bon il s’agit de la première version qui sera forcément revue et améliorée.
Raphaël Glatz