Le retail media a promis aux marketeurs quelque chose qu’ils attendaient depuis des décennies : la capacité de relier l’exposition aux médias à l’acte d’achat. Et pourtant, malgré des investissements importants et une vague d’innovations, la mesure reste l’aspect le plus débattu — et le plus mal compris — du retail média.
Programmatique Marketing vous propose une plongée dans les bénéfices que peuvent apporter la publicité sur la CTV (TV connecté) aux campagnes d’activation Retail Media
Le retail média fait le buzz et est depuis plus de 2 ans l’un des seuls secteurs de la publicité en croissance, dans un paysage plutôt morose pour une industrie qui se relève difficilement de la crise du Covid. Mais dans ce contexte, d’où viennent les budgets du retail média, au détriment de quels autres médias cette croissance est-elle réalisée ?
Découvrez en exclusivité le nouveau guide de l’IAB US sur le retail média à destination des acheteurs média et traduit dans la langue de Molière par votre serviteur ! Entre définition, état des lieux chiffrés, enjeux business et bonne pratique, ce guide est un must have pour tout acheteur média qu’il soit en agence, trading desk ou directement… Read More »