De la difficulté de mesurer les performances des campagnes retail média…
Le retail media a promis aux marketeurs quelque chose qu’ils attendaient depuis des décennies : la capacité de relier l’exposition aux médias à l’acte d’achat. Et pourtant, malgré des investissements importants et une vague d’innovations, la mesure reste l’aspect le plus débattu — et le plus mal compris — du retail média.