L’agence One nous présente un case study passionnant d’une campagne programmatique réalisée en 2014 pour le compte des annonceurs Fiat et Guerlain, en ayant recours à la DCO d’ADventori. Ces derniers s’étant associés dans une campagne commune à l’occasion de la Saint Valentin.
LE BRIEF :
- Permettre aux Femmes de suggérer le cadeau qui les ferait craquer pour la Saint Valentin,
- Exploiter le retargeting dynamique personnalisé à cette fin en activant le suivi avec la lecture d’un email par la cible (l’Homme en l’occurrence).
LES RESULTATS :
- 27 millions d’impressions (auprès d’une cible Femme),
- 7 500 visites « d’Hommes » générées sur le site suite à l’ouverture de l’email,
- 3 800 impressions en retargeting personnalisé (avec photo + message de sa propre femme ;)) la campagne étant cappée à 3 impressions par jour par VU,
- 47 pré-commandes réalisées (dont 26 par des hommes),
- Au final 223 voitures commandées pour 250 modèles disponibles (série limitée).
LE SCENARIO DES BANNIERES DYNAMIQUES :
Créatif, pertinent et impressionnant non ? Une vraie référence pour comprendre le potentiel réel du Programmatique pour la publicité et donc pour les annonceurs.
Raphaël Glatz